За последние пару месяцев Яндекс. Директ порадовал рекламодателей множеством нововведений в настройках рекламных кампаний: появились видеодополнения, отмена ограничений для максимальной ставки, изменения условий аукциона. Специалист по контекстной рекламе веб-студии WayToStart в этой статье разберет все по полочкам и расскажет, что нужно делать, чтобы не отстать от новых трендов, а грамотно внедрить их в свою работу.
Начнем мы с видеодополнений.
Ура! Теперь видеодополнения можно генерировать автоматически, превращая картинку и текст в настоящий анимированный баннер. Существует три варианта генерации видеообъявлений: сделать собственное видео, что не всем по карману, выбрать картинки через библиотеку в конструкторе Яндекса, а потом составить из них видео, добавить дополнения самостоятельно.
Ставки реальные, а не максимальные.
Теперь в директе больше не работает правило - потолок 2 500 рублей. Теперь Яндекс рекомендует не выставлять ставки больше той суммы, которые вы реально готовы заплатить за клик. О чем это говорит? А говорит это о том, что теперь рекламодатели смогут выставлять вообще любые границы - 5 000, 10 000 рублей, что неминуем выльется в общее повышение цен. Хороший способ избавиться от мелких и назойливых конкурентов, которые не в состоянии платить много. Для того, чтобы получить такой же трафик на сайт как и раньше, нужно будет потратить на рекламу на 10-16 % больше. Повышение стоимости клика затронет в первую очередь недвижимость, банковскую сферу, финансовые организации, возможно, автомобильный бизнес. На самом деле паниковать не стоит, это не первая корректировка ставок Яндексом. Нужно продолжать работать над качеством рекламных кампаний, вкладывать больше сил в оптимизацию, ведь поисковик в первую очередь нацелен на то, чтобы показывать качественные объявления, по крайней мере он всегда об этом пишет:)
Изменения в ценообразовании.
С апреля Яндекс планирует кардинальными образом поменять ценообразование поисковой рекламы - нужно будет бороться за объем целевого трафика. Раньше мы полагали, что первое место в Спецразмещении гарантирует высокую конверсию. С обновлением системы ценообразования больше такого не будет. Рекламодатель будет получать столько трафика на свой сайт, сколько готов заплатить за клик, соответственно, какого качества трафик будет поступать на сайт, пока непонятно.
Выдача через трафареты.
Теперь появилась новая технология, которая будет принимать решение о формате и месте выдачи рекламы. Например, Вы заходите в Яндекс, вводите конкретный запрос и получаете различные вариации объявлений, а органической выдачи просто нет. Именно к этому стремиться Яндекс - к большему количеству выдачи коммерческих запросов в поиске. Еще остается открытым вопрос - где в этом трафарете покажется ваше объявление, может, оно будет на самом неприметном месте и пользователь по нему просто не никогда не перейдет.
Что делать? Первое время лучше не строить никаких долгосрочных прогнозов, лучше понаблюдать за тем, как будет развиваться ситуация первое время, последить за статистикой. Конечно, не забывайте о том, что нужно постоянно работать над улучшением и оптимизацией рекламных кампаний.