На телеграм-канале @greatestbrands истории и факты о брендах выходят регулярно!
Каждую секунду в мире продаются две вещи марки Lacoste, но путь к такому успеху занял 75 лет. Началось все в 1917 году, когда парижский промышленник Жан Лакост отправил в Великобританию продолжить образование своего худого и бледного 13-летнего сына Рене. Жан позволил сыну заниматься теннисом, но в успех особо не верил, однако в 1926 году упорный юноша стал первой ракеткой мира. Рене не понаслышке знал, что теннисная форма 20-х годов: белая рубашка с длинным рукавом, брюки и трикотажный пуловер, была не особо неудобной. Юноша был новатором по духу и разработал дизайн поло из хлопчатобумажной ткани на трех пуговицах, в котором и стал появляться на корте.
На кубке Дэвиса 1927 года капитан французской команды пообещал Рене чемодан из крокодиловой кожи, если тот сумеет выиграть важный матч. История стала достоянием общественности и Лакоста в прессе стали называть «аллигатором», что к тому же соответствовало его яркой и агрессивной манере игры. Друг теннисиста, художник Роберт Жорж нарисовал эмблему крокодила с раскрытой пастью, которую Рене вышил на кармане своего белого блейзера.
В 1933 году Лакост закончил спортивную карьеру и, совместно со своим другом Андре Жилье, управляющим трикотажной мануфактуры, создал бренд спортивной одежды, который назвал своим именем. Благодаря Коко Шанель, спортивный стиль вошел в моду, что способствовало быстрому взлету компании.
В 70-х годах, под управлением сына Рене, Бернара, компания стала производить кардиганы, свитера, парфюмерию, очки, обувь и часы.
Тем временем, спортивная одежда переместилась с кортов на улицы мегаполисов и вещи с фирменным крокодилом перестали ассоциироваться с теннисом. Разросшись до внушительных размеров, Lacoste открывает свои представительств в более чем 100 странах мира.
В 1996 году ушел из жизни основатель империи – Рене Лакост. Помимо идеи удобной спортивной одежды, он внес большой вклад в развитие тенниса в целом, например, разработал первую ракетку из металла, с особой системой крепления струн; специальную наклейку на сетку ракетки, для снижения риска травм; тренажёр-пушку, которая стреляет мячами в разных направлениях. Французское правительство наградило Рене Лакоста Орденом Почетного легиона в 1950 году. В Париже в его честь установлен памятник.
Источник:
Лучший телеграм-канал о брендах и компаниях