Создание у потребителей определенного мнения о товаре компании - задача сложная. Это можно назвать созданием имиджа товара, положительного мнения о нем. Потребитель должен узнать максимум информации, у него должно сложиться мнение, что этот фирменный товар лучше аналогичных благодаря своим исключительным качествам, о которых он узнал из рекламы.
Задача брендирования заключается в том, чтобы создать комплекс как визуальных, так и вербальных элементов, которые отражают собой исключительность объекта рекламы, выделяют среди остальных, делают запоминающимся для потребителей. Такая реклама воздействует на человека на подсознательном уровне. Из нее запоминаются всего несколько элементов, которые и ассоциируются потом у человека с объектом рекламы.
Очень важную роль в брендировании играет лейбл или фирменный знак. Он всегда есть на упаковке товара. Его тоже стоит использовать и в рекламе. Он будет быстро визуально запоминаться и выделяться из всего потока рекламной информации. Здесь важно место и время его размещения в рекламе. Очень важным является и слуховое восприятие. Рекламные ролики всегда имеют музыкальное сопровождение. В некоторых случаях оно является основным. Музыка всегда вызывает определенные чувства и эмоции. Правильно подобранная мелодия или звук должны словно отражать свойства объекта рекламы. Например, шум бегущего ручья и пение птиц можно использовать в рекламе минеральной воды. Это будет вызывать ассоциации с водой, текущей в чистой природе.
Для некоторых товаров важно использовать в рекламе место их производства или происхождения компонентов. В данном случае ставка делается именно на визуальное восприятие. Логично, что в рекламе бананов, например, стоит использовать пейзажи страны, где они растут. Реклама - сложная работа, которую нужно доверять только профессионалам.
Подписывайтесь на канал "Русский маркетолог" , следите за новостями, ставьте лайки и будьте в тренде!