Контрафактных товаров более чем на 43 миллиарда долларов, продаются в России каждый год – и эта цифра растет.
Примерно 40% всех сумок, одежды и аксессуаров, продаваемых в России, подделки. В 2017 году Федеральная таможенная служба изъяла поддельных фирменных швейцарских часов на сумму более 200 миллионов долларов.
В то время как некоторые продукты местного производства, большинство из них импортировано из Азии, Болгарии, Турции, Польши и других стран Восточной Европы.
Однако, не все обманывают, и многие потребители знают, что они покупают. Целевая аудитория оригинальных и поддельных товаров класса люкс значительно отличается, и большинство потребителей поддельных модных товаров знают, что их товары поддельны.
Потребительская демография широка. Согласно недавнему опросу, 30% российских потребителей заявили, что в прошлом году они купили контрафактную продукцию; 42% из которых были одеждой. Больше покупок были сделаны женщинами, чем мужчины. Кроме того, когда речь идет о предметах роскоши, контрафактное потребление, по-видимому, меньше зависит от дохода и больше от уровня образования (т. е. Потребители с более высоким уровнем образования склонны покупать больше).
Как Интернет и социальные сети изменили все.
Неудивительно, что Интернет трансформировал контрафактный сектор товаров, предлагая большую анонимность и меньший риск преследования как покупателей, так и продавцов. Прошли те времена, когда скрывались в сомнительных рынках, чтобы покупать поддельные товары; потребители могут просто заказывать товары через Интернет и доставлять их прямо к своей двери. Исследования показывают, что наиболее активными потребителями поддельных товаров являются молодые люди (например, в возрасте от 18 до 24 лет) и обычные интернет-пользователи.
Социальные медиа усугубляет проблему. Тысячи заманчивые продукты могут быть представлены для пользователей в известных социальных медиа-платформ и купли с помощью всего нескольких кликов. Наиболее распространенной контрафактной продукции, продаваемой через социальные медиа являются:
- сумки;
- фирменная одежда;
- обувь;
- электронные гаджеты;
- и парфюмерия.
Количество учетных записей социальных сетей, на которых продаются фирменные подделки с использованием русского языка, колеблется от 6 000 до 10 000 человек, охватывающих более 17 миллионов подписчиков.
Недавнее исследование показало, что девять из 10 сайтов, перечисленных в российской поисковой системе, продавали контрафактные товары, причем большая часть контекстной рекламы была связана с фальшивомонетчиками.
Кроме того, многие торговцы не только продают поддельные продукты, но также копируют товарные знаки фирменных компаний, чтобы продать в качестве официальных товаров.
Победа в борьбе против контрафакта
Победа в борьбе с подделками
Лучший способ борьбы с фальшивомонетчиками - иметь прочный план с возрастающими шагами взаимодействия и стоимости. Правообладателям следует попытаться понять суть проблемы следующим образом:
Для импортируемых товаров правообладателям следует определять страну происхождения, соответствующие пограничные пункты и время въезда.
Для товаров местного производства они должны идентифицировать наиболее вероятный источник производства.
Определите основные распределительные сети (например, розничные торговцы и рынки на высоких улицах, платформы для электронной коммерции, социальные сети).
Кроме того, правообладатели должны определить, какие инструменты для расследования и защиты могут быть полезны следующим образом:
Использование интеллектуального программного обеспечения для обнаружения и удаления сайтов, продающих контрафактные товары.
Определите, зарегистрированы ли основные торговые марки у владельца бренда в России и членов Евразийского экономического союза.
Определите, зарегистрированы ли зарегистрированные товарные знаки в Реестре таможенных IP-адресов как интеллектуальная превентивная мера для блокирования входящих товаров.
Определите, были ли подготовлены стандартные письма и электронные письма.
Снижение риска контрафактного импорта в странах Таможенного союза (например, Беларусь, Казахстан, Россия, Армения и Киргизия).
Когда задействуются авторитетные платформы социальных сетей, правообладатели сначала должны связаться с социальной сетью и попросить удалить эту учетную запись. К счастью, такие компании обычно сотрудничают с владельцами брендов в максимально возможной степени и принимают быстрые меры по блокированию.