Скандинавия раздражает своей идеальностью. Там живут самые счастливые люди на земле, у них отличное здравоохранение, бесплатное образование и оплачиваемый декрет. А теперь у них одна из самых успешных экосистем стартапов в мире.
На севере определенно все в порядке. Но нет ничего совершенного. Самая странная вещь во всей этой идеальности – скандинавы ненавидят успех. Это называется Законом Янте.
Ненавистные к успеху социальные нормы
Закон Янте был впервые описан в 1933 году в романе «Беглец пересекает свой след» датского писателя Акселя Сандемусе. Закон Янте является неким скандинавским сводом неписаных правил, который состоит из десяти пунктов и немногим напоминает библейские заповеди. Пункты очень похожи и все говорят об одном: «Не выделяйся и не думай, что ты особенный или лучше, чем все остальные».
Я сам из Скандинавии и всегда знал о Законе Янте и о том, что это нечто принципиально негативное. Но кажется, что наша странная тенденция тянуть друг друга на дно может быть одной из причин, почему экосистема стартапов в Скандинавии расцветает прямо сейчас. Я связался с тремя скандинавскими стартапами, все из которых преуспели благодаря или назло Закону Янте.
Убедитесь в том, что всё контролируете
Хейкки Вяянянен – глава и основатель финской компании HappyOrNot. Вы, возможно, видели их терминалы с большими смайлами в аэропортах, так как их продукт для анализа качества обслуживания клиентов и их удовлетворенности в реальном времени представлен в более 200 аэропортах по всему миру.
Вяянянен считает, что Закон Янте может, на самом деле, быть полезным для запуска стартапа. Поскольку скандинавские социальные нормы делают акцент на том, что вы не должны думать, что вы лучше других, это подталкивает вас к упорной работе с целью доказать, что это не так. Как предприниматель вы должны быть более заботливым в отношении своего продукта и быть уверенным в том, что все продумано до мельчайших деталей. Потому что если это не так, все что вы получите – вечное презрение общества.
Так или иначе, игнорировать хейтеров и тех, кому вы не нравитесь легче тогда, когда вы уже успешны. Неудачные попытки преуспеть в чем-то могут стать сильнейшим ударом в странах, управляемых Законом Янте.
Эгалитаризм и Закон Янте – не одно и то же
София Вингрен занимает пост главы шведской консалтинговой компании Hyper Island, которая занимается обучением компаний влиянию в цифровом мире. Она, в отличие от Вяянянена, не связывает каким-либо образом Закон Янте с успехом, которого добилась её или любая другая компания.
Она, прямо как я, никогда не считала Закон Янте неким способом добиться больших высот. Вингрен утверждает, что борьба самих людей против этого закона и оборачивается успехом.
По мнению Вингрен, средства массовой информации неправильно понимают саму идею этих правил. Причина, по которой скандинавы становятся успешными, связана не с Законом Янте, а с высокоразвитым и состоятельным обществом, которым известна Скандинавия.
«Если что-то не получается или идёт не по плану, нас поддерживает невероятная социальная система, – говорит она. – Потому нас не так пугает уход с работы и реализация своей идеи, ведь при этом мы не рискуем правом получать лечение или образование для своей семьи».
Вингрен также замечает, что тот факт, что образование бесплатно и доступно каждому, предоставляет обществу разнообразную рабочую силу. И это также является частью скандинавского успеха.
Можно было бы обосновать причину, по которой Скандинавия так много уделяет внимание обществу в рамках, например, образования и здравоохранения, тем, что Закон Янте направлен против индивидуального успеха.
Вингрен признает, что скандинавские компании могут отличаться от всех остальных за счет плоской организационной структуры, но не из-за своенравного, социального свода правил. «Если люди думают, что Закон Янте как-то влияет на успешность, то они ошибаются. Закон Янте лишь оправдывает зависть и малодушие и не является тем, что стоит за нашим эгалитарным обществом».
Отменяя излишнее восхваление предпринимательства
Если Вингрен и Вяянянен имеют совершенно разные взгляды на Закон Янте и его преимущества, Андреас Клеве Лохманн выражает мнение, близкое им обоим.
Он является главой и основателем датской компании Corti.AI. Компания использует технологии искусственного интеллекта в секторе датского здравоохранения, для понимания, анализа и диагностики острых заболеваний, вроде сердечного приступа. По его мнению, культура датских стартапов может извлечь больше из Закона Янте.
“In Denmark, people have started to over-glorify the idea of founding a startup,” Lohmann explains, “it results in many people attempting ideas that are not necessarily very good, and once the going gets tough, most of the people stop, and only a few tough keep on going.”
«Датчане начали перехваливать идею запуска стартапа, – объясняет Лохманн, – и это приводит к тому, что люди хватаются за идеи, которые необязательно являются хорошими. Как только дела начинают идти плохо, многие из них просто забрасывают свой стартап, и лишь самые сильные продолжают бороться».
Лохманн, как и Вингрен, также упоминает скандинавское социальное обеспечение. По его мнению, оно удерживает многих людей от вложения всей своей энергии в стартапы, поскольку они знают, что при неудаче потеряют не так много. Лохманн считает, что идея предпринимательства должна перестать превозноситься. Вместо этого, нужно смотреть на предпринимательство как на нечто серьезное, и если вы решили этим заняться, то делайте все как надо, а не считайте свою деятельность еще одним способом подзаработать.
Хорошо это, или плохо, но Закон Янте вездесущ
Никто из трех этих компаний не сошелся в мысли, как именно Закон Янте влияет на бизнес в Скандинавии. Его пути неисповедимы. Тем не менее, пускай их мнения по вопросу разошлись, в одном они все были согласны. Неважно, выступили они за Закон Янте или против, никто из них от него не защищен. Он повсюду.
Закон Янте – очень тонкая концепция, и потому его эффект на культуру стартапов нельзя свести до однозначно хорошего или плохого.
У всех скандинавских стран, помимо хорошей системы обеспечения благосостояния, есть одна общая черта – они все небольшие. Например, в Швеции, самой большой из них, проживает менее 10 миллионов человек.
Так что, если вы желаете открыть компанию в одной из этих стран, с самого начала вы понимаете, что нужно выходить за рамки мышления вашего домашнего рынка и что вам обязательно придется иметь дело с Законом Янте.
Оригинал статьи на английском языке
Подписывайтесь на наш канал и рассказывайте о нас друзьям!