Сегодня я хочу поговорить о пропаганде - симбиозе ментальных моделей, действующих сообща и усиливающих друг друга. Благодаря этому, пропаганда - одно из самых мощных явлений нашего общества и главный враг рационального мышления.
Пропаганда - информация, распространяемая с целью влияния на аудиторию и формирования желаемого мнения, часто искаженная, выборочная, направленная на эмоции, а не на логику, представляющая факты только в выгодном пропагандисту свете.
Сразу приходит на ум множество ментальных моделей и когнитивных искажений:
- Монополия. Пропагандист использует монополию на средства коммуникации, чтобы не дать услышать альтернативное мнение. Именно по этой причине Ленин назвал захват почты, телефона и телеграфа первым условием успешного восстания.
- Социальное доказательство (или стадный инстинкт). Люди доверяют мнению окружающих, поэтому пропаганда заразна. Сюда же можно отнести и групповое мышление.
- Фрейминг. Пропагандисты используют те слова, которые выставляют их идеи в выгодном свете. Геноцид можно назвать этнической чисткой, насилие - воспитанием, рабство - послушанием, и т.д.
- Влияние авторитета. Как показали эксперименты, люди склонны подчиняться и прислушиваться к "власть имущим". Не зря Остап Бендер носил с собой милицейскую фуражку. Кроме формы и статуса, можно влиять на людей и с помощью харизмы, о чем свидетельствуют эффект Доктора Фокса и Эффект симпатии.
- Идеология. Обращаясь к эмоциям, а не к разуму, легко создать идеологию - невидимые цели, которые будут оправдывать любые средства их достижения. Особенно легко люди принимают идеологию, основанную на принципе свой-чужой (против людей другой веры, цвета кожи, пола, ориентации, социального статуса, системы ценностей и т.д). Это позволяет не только найти врага и причину всех неудач ("никогда ещё пенсионеры в России не жили так плохо, как при Обаме"), но и вселяет людям гордость за то, что они не такие.
- А ещё просто ложь. Для большинства людей, ложь - это когда человек соврал. Но для пропагандиста ложь - это когда признался. Если никогда не признаваться, то даже самую очевидную ложь всегда можно поддерживать как альтернативное мнение, другую сторону правды, вероятность, которую нельзя списывать со счетов.
Отличительными чертами пропаганды являются:
- Обращение к эмоциям, а не разуму
- Упрощение любой концепции до черного и белого, не допускающего иной трактовки
- Искажение понятий с помощью фрейминга и использование звучных слоганов
- Общение в директивном тоне, не подразумевающим диалога
- Многократное повторение идеи
Структура пропаганды может быть такой:
1. Создать чувство общности у аудитории. Обозначить то, что их объединяет. Призвать к гордости.
2. Обрисовать угрозу, найти врага, указать на несправедливость. Вызвать чувство страха или гнева.
3. Указать на высшую силу, невидимую цель, идеал. Провозгласить себя агентом этой силы.
4. Предложить своё решение
5. Исказить реальность, чтобы предложенное решение выглядело абсолютной победой, избавлением от тревог, утолением гнева и служением высшему смыслу.
Как защитить себя от пропаганды? Оградите себя от информации, распространяемой монопольно, например, откажитесь от телевизора. Учитесь проверять факты (остерегаясь предвзятости подтверждения). Размышляйте в стиле И, то есть не разделяя всё на чёрное и белое, а находя везде разные оттенки. Не позволяйте себе эмоциональных суждений, ведь не зря говорят "утро вечера мудренее". Ну и конечно, изучайте ментальные модели и когнитивные искажения, чтобы не дать себя обмануть.