Все вы наверняка слышали нашумевшую историю о Джоне - Федоре и логотипе, который ему сделала студия Лебедева. Тот резонанс и известность, которую получила эта бургерная стоит намного дороже 100к рублей, которые они отдали за лого, но сейчас речь пойдет не об этом.
В портфолио студии я нашел еще 3 логотипа, которые сделаны за последние полгода в категории "Экспресс-дизайн", и которые не получили такой огласки, как Джон-Федор. Для тех кто не в курсе: "Экспресс-дизайн" - это услуга по созданию логотипа студией Лебедева, без возможности внесения правок заказчиком. Иными словами, за 100 тысяч рублей вы получаете логотип, который придумает команда дизайнеров студии и никак не сможете его видоизменить. Вообще. Промежуточные варианты так же запрещено использовать заказчику. Эдакая рулетка повезет - не повезет.
Итак, 3 компании, которым не повезло:
1. "Робомузокод" - клуб для начинающих программистов (в основном школьники 5-11 классов).
Один взгляд на этот логотип вызывает у меня вопрос: "Это делала одна из известнейших студий России или те самые школьники 5-11 класса?" В этом логотипе ужасный шрифт, который ну просто не подходит и плохо сочетается с иллюстрацией. Почему текст и картинка расположены так близко друг к другу по вертикали? Почему бы не отцентрировать текст с изображением? (Хотя это спорное решение, просто как вариант). Кстати говоря, картинка, которую вы видите на логотипе - это название клуба, закодированное в двоичном коде. Идея неплоха, НО: 1) Это выглядит так убого. 2) Кто-нибудь вообще догадается о таком посыле? (школьники 5-11 классов, привет вам еще раз). И в добавок ко всему этому логотип на белом фоне смотрится ну прооосто отвратно, как сжатый кусок не пойми-чего.
2. "Ама.ру" - сайт для поиска недвижимости.
Опять те же проблемы. Шрифт с картинкой не вяжется. Да, здорово согнули буквы и собрали их в форме звезды, но зачем? Какое отношение звезда имеет к недвижимости? (Нет, это не поиск отелей). А тем более к ее поиску? Не понятно. Слишком абстрактная иллюстрация, которая не говорит человеку о роде деятельности компании. Честно скажу, когда я увидел его впервые, подумал о сайте для мамочек и их маленьких детей (цвета и название намекают на это), но никак не о домах и их купле-продаже. Ну и сам логотип в общих чертах смотрится устаревшим и слегка нелепым.
3. "RecSquare Music" - аудиостудия и студия звукозаписи.
В целом к этому логотипу у меня нет особых претензий, за исключением странных переходов от красного к белому и большой не градиентной точки вверху. Но если посмотреть на промежуточные варианты логотипа, то можно увидеть как минимум пару, которые выглядят намного красивее и лучше доносят смысл до пользователя. Арт-директор, как обычно, такие варианты забраковал.
Забавный факт: все 3 заказчика не используют сделанные им логотипы. Делайте выводы, господа.
Кстати
В моём телеграм-канале вы также найдёте разбор трёх лучших логотипов студии Артемия Лебедева и вообще там много всего интересного выходит по теме дизайна, например разбор работ подписчиков, постеров в метро, новости и прочее, заглядывайте на огонёк!