Количество мобильных пользователей интернет из года в год только растет. Виртуальные почтовые ящики все чаще открываются с телефона. Но что, если открыв письмо, адресат видит мелкий шрифт, микроскопические кнопки или блоки с текстом и картинками, перекрывающими друг друга?
Статистика свидетельствует – большинство таких посланий немедленно отправляется в корзину. Поэтому для удобства читателей при составлении писем необходимо использовать адаптивную верстку.
Преимущества адаптивной верстки
Просмотр электронной почты пользователями осуществляется через приложения или почтовые клиенты, типа Mailbird, Postbox, The Bat, Outlook и пр., каждый из которых обрабатывает программный язык писем по-своему. Адаптивная верстка предназначена для правильного отображения email-сообщений в любых браузерах, почтовых клиентах и приложениях, на любых мобильных устройствах, независимо от диагонали экрана. Она выражается:
- в удобном расположении контента – блоки с текстом и изображениями выстроены в одну колонку с выравниванием по левому краю;
- в крупном читабельном шрифте;
- в заметных кнопках, на которые легко нажимать пальцем;
- в эффективном использовании пространства: вся полезная информация умещается в верхней части экрана, отсутствуют «пустые» блоки;
- в небольших и «легких» изображениях для увеличения скорости загрузки.
Итак, адаптивная верстка письма – это использование при составлении email-шаблона не только HTML, но и CSS с медиа-запросами, чтобы готовый продукт обладал универсальными свойствами корректного отображения на декстопах и разноэкранных мобильных устройствах. Удобное расположение блоков в теле письма повышает лояльность читателей и эффективность email-маркетинга в целом.