Широко известная торговая марка «Zara» входит в состав огромной корпорации «Inditex», которая представляет в мире моды интересы популярных брендов «Bershka», «Stradivarius» и другие. Бутики этой фирмы расположены в крупнейших торговых центрах очень многих городов мира.
Миллионы покупательниц предпочитают носить современную одежду бренда, создателем которого стал бизнесмен Амансио Ортега. Небольшая семейная швейная мастерская благодаря талантливым усилиям превратилась со временем в корпорацию с мировым именем.
Тяжелые времена детства
Отец будущего предпринимателя из Испании был обычным железнодорожником в городе Ла-Корунья, и его семья жила в бедности. В юном возрасте Амансио Ортега был вынужден оставить школу и пойти работать в ателье в роли ассистента и заниматься продажей. После того как он набрался опыта, его взяли на работу в «La Maja». Старший брат Антонио и сестра Пепита также трудились в этой компании. После того как Амансио назначили на должность менеджера, на его место устроили юную девушку Розалию Мера Гойенчеа, впоследствии ставшая супругой Ортеги.
Через некоторое время со своим братом он организовал семейный бизнес в 1963 году, который был связан в основном с выпуском стеганых халатов. Это была маленькая швейная мастерская. Затем бизнесмен расширил сферу деятельности и стал заниматься закупкой вещей разных производителей в Испании и экспортировать их в другие страны.
Спустя десятилетие открылся первый фирменный бутик «Zara» в Ла-Корунье.
Международное признание бренда
В 1979 году была создана компания «Inditex», под крыло которой объединились разные модные бренды. В Испании открывались новые магазины этой фирмы, тем самым завоевывались новые рынки сбыта. Париж увидел новый брендовый бутик в 1990 году. Это был успех.
Основной ориентир всегда был направлен на создание коллекций из недорогих материалов, ориентированный на покупателей среднего достатка. Но главным источником вдохновения всегда были модели от дорогих дизайнеров. Таким образом, каждая новая тенденция из модных журналов тщательно изучалась модельерами «Inditex» и преобразовывалась в более доступную по цене одежду.
Создание в 1991 году молодежного бренда «Pull&Bear» еще больше расширило круг покупателей, поскольку он ориентировался на производстве повседневной мужской и женской одежды. Тем не менее 78 % составляла доля доходов с продажи товаров фирмы «Zara». Покупатели с доходом выше среднего уровня стали приобретать вещи в отделах «Massimo Dutti», который был частично выкуплен Амансио Ортега.
Особое место в корпорации в 1998 году занял бренд «Bershka», главным ориентиром которого стали подростки. На следующий год значительным приобретением стала компания «Stradivarius», нацеленная в основном на молодую аудиторию. А в 2000 году к группе присоединили «Uterque», предлагающий клиентам огромный выбор аксессуаров.
«Zara» занимает особую нишу в этой компании. Ведь с нее все и началось и на сегодняшний день она является лидером в Испании по количеству магазинов. Ассортимент этого бренда обновляется очень быстро, а межсезонные скидки предоставляют возможность купить товары по еще более доступным ценам.
Читайте также статьи о брендах, маркетинге здесь.