Известно ли вам, что у участников скейтборд культуры есть своя Библия? По крайне мере именно с ней очень часто сравнивают культовый американский журнал о скейтбординге «Thrasher», который стал олицетворением скейтбординг движения начиная с самых его истоков. Он был основан в январе 1981 года тремя приятелями Кевином Тэтчером, Эриком Свенсоном и Фаусто Вителло, которые сами с головой был погружены в мир уличной культуры.
Журнал освещал самые разные темы, связанные с скейтбордингом: новинки индустрии скейтбординга и обзоры на них, интервью с различными скейтбордистами, спортивные новости, фотоотчеты с разнообразных событий и просто фотографии на тему, музыка, знакомство с скейтпарками разных городов, различные истории, видео с трюками, репортажи из путешествий и много другого. Так из небольшого журнала «Thrasher» превратился в один из самых популярных скейтборд журналов во всем мире. Кроме печатного издания появилась его электронная версия, что намного расширило возможности – это и более тесная связь с читателями, возможность оперативно реагировать на их эмоции, давать больше информации или загружать большое количество видео и фотографий, завести форум для общения. Окрылённая таким успехом команда «Thrasher» решает зайти за рамки журнала и запускает собственную линию одежды, что ещё более положительно сказалось на репутации компании. Теперь «Thrasher» ещё и оказывает влияние на развитие тенденций молодежной моды, порой даже направляя их.
Безусловно, одежда и аксессуары от «Thrasher» по большей части выполнены в спортивном стиле. Ведь команда компании придерживается культа скейтбординга и активного образа жизни во всём. При этом учитывается, что основная масса этой культуры – молодежь, поэтому изделия «Thrasher» имеют доступную ценовую политику, нисколько не теряя в качестве. В производстве одежды используются практичные материалы, натуральные (плотный 100% хлопок, футер), либо с добавлением синтетических нитей (полиэстер, вискоза Rayon) для придания эластичности и увеличения прочности, либо из современных тканей, таких как водонепроницаемый нейлон, например.
Конечно, сильным преимуществом компании в плане создания одежды для скейтбординга является то, что они этот мир знают «от» и «до», да и, можно сказать, сами создают его. Поэтому в коллекциях учитываются индивидуальные особенности данного вида спорта, а также самые актуальные модные веяния. Вещи от «Thrasher» комфортны, не сковывают движений за счет свободного кроя и обладают эффектным, харизматичным и агрессивным узнаваемым стилем за счет оригинальных авторских принтов. Стиль журнала с самой первой обложки был дерзким, такой является и одежда компании – её дизайн пропитан свободолюбивым уличным духом с примесью панк-рока и регги. Кроме того, разработчики одежды «Thrasher» постоянно держат связь со своими покупателями через интернет-журнал, непосредственно общаются с настоящими или потенциальными потребителями, анализируют обратную реакцию, отзывы и пожелания, получая бесценную информацию о потребностях своих клиентов.
Несмотря на то, что во главе всего стоит скейтбординг, вещи от «Thrasher» впишутся в Casual гардероб любого ценителя удобной и качественной одежды в уличном и спортивном стиле. Расцветки в коллекциях используются в основном классические, что делает вещи универсальными, а широкая вариативность моделей дает возможность создавать интересные и стильные образы.
В ассортименте компании имеются вещи для парней и девушек: футболки, поло, лонгсливы, толстовки, худи, куртки, маяки, шорты, штаны и аксессуары (ремни, носки, головные уборы, спортивные сумки, брелки, значки, бумажники, солнцезащитные очки, нашивки, наклейки и т.д.). С недавнего времени появилась и детская линейка, в которую, правда, входят только футболки.
Периодически компания выпускает капсульные коллекции в рамках коллабораций с близкими по духу, коими стали американская street-wear марка «HUF», репером Young Thug, японский лейбл «Challenger», тайский художник Sneakerwolf, голландский художник-иллюстратор Parra, американцы «Supreme», гонконгский бренд «Know1edge», «Levi’s Skateboarding», «Converse» и т.д.
Один из девизов компании «Thrasher» гласит «Skate and Destroy». Одежда марки создается для тех, кто привык выбирать свободу действиям, свободу творчества, ведет активный образ жизни или горит душой по скейтбордингу, а также готов ломать общепринятые нормы и живёт по правилам уличной субкультуры.