Иногда хвост виляет собакой, а измерения и аналитика управляют маркетингом. В такой ситуации для маркетолога все становится с ног на голову: он опирается на цифры и графики, не замечая за ними отличные идеи. Он выхолащивает рекламные кампании, работая ради красивых бумажных результатов, а не реальных успехов. Он пытается превратить контент-маркетинг в точную науку, скатываясь до манипуляции поисковой выдачей.
Как измерения уничтожают интернет-маркетинг? И можно ли исправить эту ситуацию?
Контент-маркетинг начинается с понимания аудитории и ее потребностей. Планируя кампанию, маркетологи учитывают состояние рынка, действия конкурентов, нужды потенциальных клиентов и еще сотни факторов. Они ищут возможность удовлетворять потребности пользователей. Благодаря этому сайт превращается в источник полезной информации, площадку для покупки востребованного продукта по выгодной цене, хаб для решения каких-то задач или проблем.
На этапе планирования маркетинговой кампании маркетологи ищут ответы на базовые вопросы:
- Как не упускать возможности из-за технических проблем: низких позиций сайта в поисковой выдаче, отсутствия базза в соцсетях, проблем с дизайном и юзабилити ресурса?
- Как объяснить аудитории преимущества продукта?
- Как по-настоящему решать проблемы пользователей?
- Как превратиться в рыночного и информационного лидера, если продукт ничем не отличается от предложений конкурентов?
И не забудьте поставить лайк и подписаться на наш канал!
Дмитрий Дементий, автор блога "Текстерры"