Мы прекрасно знаем, как сильно снижает органический охват «умная» лента Facebook. Даже если публикация очень понравилась аудитории, ее увидит только каждый четвертый подписчик сообщества. Опираясь на свой опыт, я хотел бы раскрыть некоторые фишки, которые позволят увеличить эффективность работы в данной социальной сети.
1. Набирайте большую органику.
Пост, набравший большой органический охват, гораздо дешевле «продвигать» за деньги в дальнейшем. Если публикация собрала большое количество взаимодействий и органического охвата, то последующее платное продвижение будет в несколько раз дешевле, чем если пост не пользуется популярностью. Проверено на опыте, стоимость рекламы отличается в разы. То есть не стоит тратить деньги на промо, если пост никто не увидел бесплатно. =)
2. Персонализируйте публикации.
Очень важно таргетировать хотя бы часть постов на определенный срез аудитории, в таком случае люди взаимодействуют с ним гораздо охотнее. Это касается текста поста и изображения. По нашему опыту данный тип публикаций может обгонять по популярности даже конкурсные посты с гораздо более весомым бюджетом на продвижение. Персонализация эффективна не только для Facebook, но и для других социальных сетей.
Пример:
Тест и картинку публикаций можно таргетировать по половому признаку, социальному положению, интересам, геолокации - всё это хорошо работает.
3. Набирайте активность.
В первые полчаса после размещения публикации важно набрать большое количество действий от подписчиков. После публикации поста Facebook дает возможность увидеть его лишь небольшому количеству ваших подписчиков, и в случае если они не проявят активность, показы поста прекратятся. Создавайте посты на актуальные темы, которые люди захотят обсуждать - такие публикации разлетаются по всему интернету, как вирус.
4. Следите за контент-стратегией.
В случае если пользователь не реагирует на ваши публикации, то показ постов от вашего сообщества ему со временем прекратится. Подписчики попросту не будут больше получать контент от вашей страницы. Стоит пожалеть усилия и средства, потраченные на привлечение аудитории в ваше сообщество. Создайте простенький контент-план, это поможет выявить рубрики, которые нравятся подписчикам и отказаться от непопулярных рубрик.
Пример:
5. Учитывайте «вес» контента.
Например, live-трансляции набирают самое большое количество органического охвата в Facebook. Следующий «тяжеловесный» формат – видео. Он с большим отрывом от других типов контента набирает органический трафик. Следуйте этим правилам и внедряйте большее количество виражных форматов. Конечно же, Facebook не раскрывает точных механизмов ранжирования контента, и все, что я перечислил выше, мой личный опыт.
Старайтесь придерживаться этих советов, и вы увидите, как эффективность вашей работы в социальных сетях возрастет. Удачи в борьбе за внимание аудитории!
Ставьте пальцы вверх - так я пойму, что статья была вам полезна. И подписывайтесь на меня на Яндекс.Дзен.