Давеча креативный директор Gucci Алессандро Микеле в очередной раз вызвал у благородной публики пароксизмы эстетического оргазма.
Впрочем, припадки могли быть вызваны не только (и не столько) восторгом, но и другими, менее приятными эмоциями. Модели представляли собой фееричное зрелище: в руках копии собственных голов, различные чешуйчатые гады или прочие очаровательные аксессуары. На голове затейливые маски демонов, имитация китайских пагод и расшитые платки в арабском стиле. Не будем обсуждать то, насколько китайские демоны близки арабским красоткам в никабе (пугать в метро, к примеру, и те, и другие могут в равной степени), лучше поговорим о другом.
В условиях переизбытка информации, когда, как иногда кажется, уже родной унитаз скоро при нажатии кнопки начнёт проигрывать духовно ему близкое «Азино три топора...», привлечь внимание можно одним единственным способом. Эпатаж, понты, креатив. Творчество такого рода можно назвать разными словами. Но художника обидеть может каждый, а вот маркетологам все нипочём. У них главное - охват и вовлечение.
Социальные сети создали уникальное общество: приватности не осталось даже в спальне. Мы выносим напоказ все: добро и зло, радость и горе, жалость и злорадство. Нам недостаточно просто быть, и даже казаться уже не так круто. Гораздо большей ценностью стало внимание, интерес, общественное одобрение или осуждение - не важно. Главное - просмотры, лайки и репосты.
Функциональность, качество, практичность - все это категории оценки не прошлого, а уже позапрошлого поколения. Хорошая хайповость, вирусный потенциал и меметичность - вот критерии «нового качества».
Герострат когда-то сжёг храм и вошёл в анналы как первый автор перфоманса. Варг Викернес спалил церковь и стал легендой. Если Вы способны только влипнуть в историю, используйте этот потенциал. Жгите.
Не можете сами - приходите ко мне. Но будьте готовы: в таком случае ваше имя будет знать вся страна. Или мир, я ещё не решил. Иначе потребитель и плюнуть на вас не удосужится. Тогда как на молодых, нахальных и безумных приходят даже королевы. Британские, ага.