Актуально для молодежи и любителей сэкономить
Может Вы уже слышали, а может и нет, но AliExpress 5 февраля этого года запустил в России так называемую "малобюджетную" торговую площадку - лоукостер или магазин-дискаунтер. Торговать на ней будут только максимально дешевыми товарами, до 600 рублей.
Все весьма логично, ведь уже много время у нас с Вами ALiExpress ассоциируется как магазин-барахолка с дешевыми товарами и что-то дорогое покупать с него не хочется, ну или происходит с постоянным волнением. По данным представителя китайского ретейлера сейчас на товары, стоимостью до 600 рублей приходится около 6 из 20 запросов. Это все весьма подрывает имидж AliExpress.
Основная предполагаемая аудитория новой площадки это молодые люди до 25 лет. Они постоянно и активно пользуются мобильными телефонами и в некотором роде заинтересованы в недорогих и хороших товарах. Также, новый сервис подойдет и для тех, кто просто любит экономить или еще не делал ни одной покупки на площадке.
Почему появился "Лоукостер"?
Такого хода стоило ожидать, еще осенью 2017 года AliExpress впервые разделил своих покупателей на несколько профилей - появилась площадка Tmall, которая предлагает товары среднего и высокого ценового сегмента и работает с крупными российскими брендами. Она очень быстро набрала обороты, ежемесячная аудитория Tmall в России в 2017 равнялась около 4,8 млн россиян. Возникло мнение, что, хочешь дорогие товары - это в Tmall, все остальное осталось на AliExpress. Я конечно утрирую, но в целом так и было.
"Лоукостер" помогает выровнять ситуацию - произошло еще одно деление покупателей, которые будут привязаны к низкому ценовому сегменту. В итоге происходит четкое разделение:
- Для молодых или начинающих покупателей - "Лоукостер"
- Для постоянных - ALiExpress
- Более дорогие и известные бренды с доставкой из России - Tmall
Также появление "лоукостера" связано и с проблемой удорожания товаров в связи со снижением беспошлинного ввоза их из-за рубежа. Довольно обсуждаемая тема в последнее время, президент АКИТ Алексей Федоров считает, что из-за введения НДС на покупки в иностранных интернет-магазинах товары подорожают.
А "Лоукостера" это не коснется, даже при снижении беспошлинного лимита на ввоз.
Где можно посмотреть товары из "Лоукостера"?
Лоукосетр доступен на русском языке в мобильном приложении в качестве подраздела. Запуск отдельного сайта пока не планируется.
Заключение
AliExpress самый популярный интернет-магазин в России, не сдает свои позиции и постоянно улучшается, предлагая своим покупателям новые сервисы и услуги. Это очень похвально, ведь мы с Вами - это самая большая аудитория AliExpress!
На ближайшее будущее наметил для себя сделать подборку товаров с "Лоукостера". Посмотрим, что это за зверь и с чем его едят. А пока до связи, подписывайтесь на канал, если Вам было интересно!