Классическое телевидение умирает. Люди хотят потреблять видео контент с разных устройств в разное время, а после просмотра его обсуждать или даже развивать идеи из видео в оффлайне.
Просмотр видео в youtube со смартфона, его комментирование, выражение своего отношения лайком или дислайкоми и затем его обсуждение в других социальных сетях - вот это современная мода потребления видео. И такой формат с широкими возможностями просмотра и дальнейшего обсуждения стал настоящей революцией в потреблении видео-контента со временем появления телевизора.
Однако современность заставляет нас шагать всё быстрее и только увеличивать жажду в своих потребностях. Следующим шагом в эволюции взаимодействия с аудиторией является максимальная индивидуализация и интерактивность со зрителем. Если с первым всё понятно, и это уже работает в виде умных подборов контента на основании предыдущего опыта пользователя (возьмите тот же youtube или любой крупный музыкальный сервис), то второй подразумевает возможность пользователя влиять на контент. Второй шаг должен позволить пользователю взаимодействовать с контентом и прямо во время его потребления и получать обратную связь, а также позволить видеоизменяться контенту в зависимости от желаний пользователя.
Такая тенденция вполне логична, и только представьте, как она изменит пользовательский опыт и какие создаст форматы общения с аудиторией. А ведь это возможно и очень нужно людям, хотя многие об этом даже и не подозревают.
Такие возможности позволит создать специальная платформа, добавляющая в видео-контент определенные сценарии взаимодействия с пользователем во время прямой трансляции. То есть платформа, которая позволила бы любым создателям прямых видео-трансляций (блогерам, стримерам, да даже тв-шоу, которым явно нужно освежение и у которых явно есть деньги на это) заранее планировать сценарии взаимодействия своих трансляций или внедрять их прямо во время эфира для взаимодействия с пользователем при помощи различных интерфейсов. Классическая потоковая трансляция, например, на youtube, очевидно, не даёт возможности для реализации похожих пользовательских интерфейсов. Поэтому такие интерфейсы могут быть реализованы тремя способами:
1. Собственная веб-платформа, на которую ретранслируются трансляции и которая позволяет программно на видео наложить интерфейс взаимодействия с пользователем.
2. Приложение для мобильного телефона, которая будет работать по похожей с веб-платформой схеме (прим. для наилучшего понятия сути идеи посмотрите приложение HQ Trivia).
3. Дополнительные встраиваемые расширения для уже существующих видео-платформ. Например, twitch уже позволяет загружать дополнительные плагины для изменения трансляций. Они не такие серьезные, но тенденция к возможности программному изменению трансляций присутствует. Этот вариант наиболее интересен, так как не требует переноса аудитории на незнакомые площадки.
Со стороны создателя контента же будет присутствовать инструментарий на собственной созданной платформе, где можно будет редактировать видео-трансляцию сразу для всех доступных возможностей воспроизведения (сайт, приложения, расширения).
Чем более программируемым и настраиваемым будет платформа - тем круче! Для особо крупных проектов (типа ТВ каналов) должны присутствовать IT-консультанты, которые помогут реализовать самые сложные проекты пользовательского взаимодействия.
Эти возможности раскрывают огромный потенциал взаимодействия с пользователем и создают поистине новый формат потребления контента - интерактивный контент или контент с участием!
Необъятный мир продолжения этой идеи оставляю за вами, а сейчас для наибольшей наглядности расскажу лишь один из наиболее простых примеров живого интерактивного контента. Поехали!
Идёт рестлинг шоу. На ринг выходит любимчик публики, который готов победить любого, кто встанет у него на пути! Толпа ревёт и уже видит среди кандидатов того, с кем бы они хотели увидеть бой. Настаёт момент выбора, кто же всё-таки выйдет биться. И в этот момент интерактивная платформа позволяет создать мнгновенное голосование прямо на сотнях тысяч экранах смарт-тв и смартфонов с возможностью всем зрителям решать, кто достоин биться.
Через 10 секунд выбор уже будет сделан, шоу не придётся ждать или останавливаться. Зрители остались довольны, а ощущение их собственного выбора лишь добавила азарта шоу.
Простейшее взаимодействия качественно улучшило шоу. А теперь представьте "Кто хочет стать богатым?" на каждом смартфоне, где каждый не зритель, а игрок с делением призового фонда между всеми участниками. Представьте, как прямо во время матча по теннису с телефона зритель может сделать ставку, кто выиграет следующий сет, не отрываясь от просмотра игры.
Просто представьте, как эта идея может изменить мир.