Теперь не спадающий интерес к азиатской косметической продукции выводит в центр всеобщего внимания Японию. А поскольку спрос на аутентичную и эффективную косметическую продукцию только растет, Страна восходящего солнца, уникальная культура которой сочетает в себе, как высокие технологии, так и передающиеся из поколения в поколение секретные рецепты, может сыграть на этой сцене не последнюю роль.
С 24 по 26 января 2018 года в Токио, в выставочном центре Makhuari Messe прошла 8-я ежегодная международная торговая выставка CosmeTokyo, для участия в которой собрались профессионалы косметической отрасли из многих стран мира. В этом году на выставке была представлена новая площадка Inner Beauty Tokyo, посвященная косметике и, продуктам здорового питания. Традиционно, мероприятие проходило параллельно с выставкой CosmoTech. И если на CosmoTech, упор делается на поставщиков бьюти-индустрии (от ингредиентов и рецептур до упаковки и услуг), то основное внимание CosmoTokyo сосредоточено на конечной продукции.
8-я Beauty & Health Week Tokyo (CosmoTokyo-2018, CosmoTech-2018, Inner Beauty Tokyo-2018б 1st Health&Beauty Goods Expo Spring) собрала под своей крышей 709 экспонентов из 30 стран (33% из которых – международные компании) и 22 144 посетителей, в том числе и из других стран. Главным образом это были представители стран Юго-Восточной Азии (Китай, Корея, Индонезия, Малайзия, и т.д.), но также были гости из стран Ближнего Востока.
Социальные сети
Чтобы привлечь внимание еще большей аудитории потребителей к набирающему обороты тренду и укрепить позиции косметической продукции Made in Asia, а также создать ажиотаж вокруг выставки, организаторы пригласили 100 пользующихся влиянием в социальных медиа лиц - микроинфлюенсеров.
Высокотехнологичные ингредиенты
Своему пристрастию к высоким технологиям Япония не изменила и в этом году. На выставке был представлен целый ряд косметических брендов, занимающихся разработкой продукции на основе стволовых клеток, нано-ингредиентов и водородной воды. Также можно было увидеть всевозможные бьюти-девайсы, созданные с использованием электронно-ионной технологии, диффузоры для обогащения воды водородом.
Натуральность и аутентичность
В то же время, большая секция, посвященная «зеленым» предложениям, явно свидетельствовала о том, что спрос на натуральную и органическую косметику в Японии резко идет вверх. Здесь можно было увидеть, как косметические средства, в состав которых входят традиционные для этой страны ингредиенты (соя, морские водоросли, черные дрожжи и т.д.), так и продукцию локальных брендов, изготовленную с использованием органического масла какао, воды из родников горы Фудзияма, органического масла авокадо или оливкового масла. В подтверждении передающихся в Японии из поколения в поколение секретов и ноу-хау в этом отделе выставки можно было увидеть производителей традиционных японских кистей для макияжа.
Японская специфика
Чтобы представителям международных компаний было легче ориентироваться на японском рынке, и помочь понять местные традиции и обычаи, организаторы CosmoTokyo включили в программу выставки различные семинары и вебинары. Также в рамках программы «Международный покупатель» для установления необходимых контактов и связей было организовано около 500 встреч агентов по закупкам с экспонентами. Все это безусловно создало особую атмосферу. Как отмечали сами участники, в ходе этого мероприятия наблюдалось явное усиление интернационализации.
Более открытый рынок
С недавних пор интерес к продукции японского косметического рынка растет, а компании многих стран уже стали не только открывать его для себя, но и осваивать. В связи с этим организаторы CosmeTokyo вынашивают идею приглашения для участия в мероприятии большего количества экспонентов с международной арены, а также гостей из стран Ближнего Востока, России, Европы и Америки. Рынок быстро развивается, его продукция более не ориентирована на определенную категорию потребителей. Молодое поколение теперь интересует декоративная косметика не только местного производства, покупательская способность женщин растет, а значит открывается больше возможностей для иностранных компаний. За последние годы, благодаря успешной работе специализированных ритейлеров, предлагающих не только отечественную, но и косметическую продукцию зарубежных брендов, объем импортируемой косметики значительно увеличился.
Японская косметическая продукция, вобравшая в себя древние традиции, новейшие течения, знаменитое бескомпромиссное отношение к качеству, является опасным конкурентом своему соседу из Южной Кореи.