Ralph Lauren Home уже 30 лет рассказывают впечатляющие истории: в рекламе жизнь их удивительно красивых героев протекает в роскошных декорациях, вызывая у любого желание оказаться на том же месте. Однако пик популярности эклектичного стиля Ralph Lauren, сочетающего в себе роскошь классики и этнические мотивы вестерна, спадает. Как империя пытается отстоять себя в новых условиях?
Ветер стремительных перемен
Империя Ralph Lauren переживает очевидный кризис. Они закрыли около пятидесяти магазинов по всему миру, в том числе свой флагманский салон в Нью-Йорке на Пятой авеню.
Причины этому называют разные: кто-то говорит, что розничная торговля изживает себя, большинство же сходится во мнении, что устарел сам Ralph Lauren как идея. Устарел не потому, что они не предлагают новинок. Просто они не востребованы. Ralph Lauren не привлекает молодых людей в возрасте до 40-45 лет.
Интерьеры в бутиках Ralph Lauren во всем мире оформлены одинаково: массивные обшитые красным деревом стены, панели, колонны и так далее.
Но рынку сейчас это не нужно. Вся эта солидность и помпезность осталась в прошлом, в 90-х. Сейчас рынку нужно что-то свежее, молодое.
В итоге Ralph Lauren стремительно сокращает присутствие по всему миру. Сами они говорят, что это часть новой стратегии по переносу маркетинговых усилий в интернет.
В интерьерном направлении Ralph Lauren Home гнет свою традиционную линию.
По-прежнему классная коллекция аксессуаров — они прекрасно наполняют интерьер и поднимают его уровень и класс.
Осенью на выставке в High Point впечатление от стенда Ralph Lauren Home было чуть получше, чем весной, но общее ощущение, что старик устал от жизни и просто делает какие-то милые вещицы, которые душе приятны, сохранилась и сейчас.
Харизма Ralph Lauren и любовь дизайнеров
Они перестали выпускать полноценные коллекции. Раньше выход каждой коллекции был целым волшебством, сейчас этого больше нет. Ассортимент дополняют отдельными предметами, несколько освежающими стилистику.
Несмотря на это, Ralph Lauren на классном счету у дизайнеров, вы не увидите в именитом интерьере, например, диван Baker, его там просто не будет ни-ко-гда. Кроме, конечно, интерьеров дизайнеров, работающих для коллекций Baker.
Ну не поставит в свой интерьер предмет от Baker, например, Jamie Drake. А вот диваны Ralph Lauren постоянно мелькают в различных публикациях. Все интерьерные предметы RL прямо пропитаны классом и харизмой и автор у предмета всегда один – сам Ralph Lauren.
Как стать клиентом Ralph Lauren?
Отказавшись от бутиков по всему миру, Ralph Lauren постепенно переходит на закрытую работу с клиентами. Теперь в некоторые салоны невозможно попасть «с улицы», только по предварительной договоренности. Людей стало меньше, но объем одной продажи увеличился в десятки раз. Когда человек приходит в назначенное лично ему время, то он чувствует себя в особенном положении и пытается использовать его по максимуму, покупая зачастую в итоге больше, чем изначально планировал. Такой вот маркетинговый ход.
Ближайшие годы покажут, что будет с интерьерной коллекцией, но то, что значимые изменения последуют, сомневаться не приходится.
Ralph Lauren и Visual Comfort
Интересный свет для Ralph Lauren делает Visual Comfort. Здесь идет развитие. Для тех, кто кто не любит использовать masterpieces в одном интерьере, это отличное решение. Например, в пространство от Kelly Wearstler хорошо ляжет Ralph Lauren.
Вот замечательный подвесной светильник с диагональными линиями. Это необычное, классное и доступное по цене решение для освещения того же обеденного стола в современной или околосовременной стилистике.
Это тема Delightfull, но у португальцев стилистика только современная, а тут типичный Ralph Lauren: форма колпачка, узнаваемые элементы, классические замки.
Или очень серьезная, мещанская можно сказать хрустальная люстра, но ее вид полностью меняют проволочные колпачки-абажуры. Это дизайн в чистом виде, да еще Ralph Lauren, что делает люстру интересной для современных интерьеров.
Свет от Ralph Lauren пока не для российского рынка – можно посмотреть, полюбоваться, но LED светильники под наш 220 пока не переделывают.
Свет и мебель Ralph Lauren вы можете приобрести или заказать в салоне White House в Москве (высотка на Котельнической набережной).
Блог о мебели: салон американских интерьеров White House
Общайтесь с нами в соцсетях Facebook, Instagram и ВКонтакте!