Минимализм, шоковые рекламные компании, дизайнерское нижнее белье и унисекс-туалетная вода. Кельвин Кляйн прославился благодаря всему перечисленному, но его жизнь и личность до сих пор остаются малоизвестными. А зря.
Начало жизненного пути
Если бы слово «гениальный» не было слишком заезженным, именно так следовало бы назвать Кельвина Кляйна. Некоторые дизайнеры более талантливы, но никто не может конкурировать с Кляйном в маркетинге и глобальной славе; он настолько известен, что его дочь — Марси Кляйн — однажды сказала своему психоаналитику: «Это ужасно. Каждый раз, когда я сплю с парнем, я вижу имя моего отца на его трусах». Для самых молодых, которые родились в мире Zara и H&M, напомним, что ни один из этих брендов не достиг бы такого уровня популярности, если бы сын венгерских иммигрантов не проложил дорогу к массовой моде с помощью нижнего белья, джинсов, поло, курток и туалетной воды. Задолго до H&M Кляйн создал новые методы продвижения и глобальную моду, которая отражает образ жизни молодежи и при этом подойдет всем поколениям и культурам.
Кельвин Кляйн родился в Бронксе 19 ноября 1942 года в либеральной еврейской семье. Однако он все равно посещал иудейскую школу и праздновал свою бар-мицву. «Я был очень близок со своей бабушкой, которая уважала традиции. Она вырезала и шила платья, и именно она подтолкнула меня к моему призванию», — объясняет дизайнер. К концу подросткового возраста мода и рисунок стали его единственными страстями, и ему не составило труда убедить своих родителей, что он должен поступить в Высшую школу искусств и дизайна в Манхэттене. В начале 1960-х годов абстрактный экспрессионизм Джексона Поллока и Виллема Де Кунинга уступил место двум новым направлениям: ироничному поп-арту и минимализму. Именно второй путь был ближе Кляйну. К тому же, он не видел себя художником: «Мне не нравилось одиночество писателя, скульптора или живописца. Я был сделан для моды, где ты должен работать с командой».
Первый успех
Первые костюмы и платья, которые он разработал для дизайнера Дэна Мильштейна, были сделаны из «мужских тканей» вроде твида или габардина. Чистые линии его костюмов напоминали о творениях Нормана Норелла. Кроме того, Кельвин Кляйн охотно признает влияние Кристиана Диора, чьи первые показы он увидел в Париже, а также питает теплые чувства к Баленсиаге и Живанши, «за прекрасные туалеты, которые он создал для Одри Хепберн». Однако, когда Кляйн делал свои первые шаги в мире моды, он вдохновлялся скорее Америкой 30-х годов и мюзиклами: «Для меня танцовщица Джинджер Роджерс воплощает абсолютный шик. Роджерс — это типичная американская чувственность и вселенная нижнего белья», — говорит Кельвин Кляйн.
После Дэна Мильштейна Кельвин Кляйн работал для других нью-йоркских дизайнеров, а в 1968 году основал собственную компанию вместе с Барри Шварцем. «Наши родители часто виделись; поэтому я знал Барри еще до школы. Сначала я начал непринужденно рисовать небольшую коллекцию из шести пальто и трех платьев, вечером после рабочего дня. Но мой босс заметил это и уволил меня. Поэтому я арендовал комнату в гостинице «Йорк», которая служила мне мастерской и выставочным залом. Несколько месяцев я работал от пятнадцати до шестнадцати часов в день. Однажды я был так измотан, что заснул на полу, и продолжил работу на рассвете. Это было безумно, но так интересно ». По счастливой случайности, по соседству с ним снял номер представитель универмага Bonwit Teller (один из трех люксовых универмагов того времени вместе с Bloomingdale's и Bergdorf Goodman). Сотрудник магазина быстро понял коммерческий потенциал молодого дизайнера. Кельвину Кляйну было всего 25, но он был полон решимости: «Не желая складывать вещи в такси, я положил их на колесную стойку и вытолкнул ее из гостиницы «Йорк» к перекрестку между Пятой авеню и 57-й улицей». Bonwit Teller привез Диора и Кардена в США, этот магазин был передовым местом американской моды. Они предложили Кляйну больше денег, чем он попросил, и сделали рекламу его одежды в газете The New York Sunday Times. «Это было потрясающе», — говорит Кляйн.
Как только Кляйн разбогател, он стал проживать каждый день как последний: красивые женщины, симпатичные мальчики, алкоголь, виллы, коллекционные автомобили, частный самолет. Он будет владеть всем, потому что это его характер, и было бы непродуктивно себе противостоять. Он проводит ночи напролет в нью-йоркских клубах 70-х от Infinity до Studio 54.
«Однажды ночью кто-то подошел ко мне и спросил: «Не хотите сделать для нас джинсы?». Затем он начал выдвигать разные предложения, от которых я отказался, но я почувствовал вызов. Утром я должен был ехать в Германию, чтобы купить там ткани, и как раз перед поездкой я звоню Барри и говорю: «Я думаю, мы достигнем успеха, если будем работать для этой аудитории». Именно это мы и сделали. По-моему, было ясно, что джинсы можно сделать иначе, чтобы подчеркнуть ноги парней и девушек, сделав их более привлекательными. Levi's не заботился об этом сексуальном аспекте. Мы постоянно меняли модели и размеры. Регулярно предлагали новый ассортимент цветов, окрашивая одежду в Италии, потому что итальянцы были лучшими в этой области».
Гений рекламы
Успех этих джинсов был обеспечен беспрецедентной рекламной кампанией. Один из роликов вошел в историю. После того, как камера прошлась по джинсовой ткани, молодая Брук Шилдс сказала: «Что между мной и моими Кельвинами? Ничего». Молодая американка была моделью уже в течение нескольких лет и сыграла 12-летнюю проститутку в фильме Луи Маля. Феминистки и ассоциации по защите детей спровоцировали национальный скандал, и Кельвин Кляйн преуспел. Его оскорбляют в средствах массовой информации, а его джинсы расходятся с бешеной скоростью.
В начале 80-х Кельвин Кляйн идет на новый гениальный шаг. Отныне с принтами, полосками и фантазией покончено: мужские трусы будут белыми, плотными, и носить их будут безволосые мужчины, источающие животную чувственность. «Однажды, когда я ехал по бульвару Сансет, я увидел бегущего парня. Им оказался калифорнийский спортсмен Томас Вальдемар Хинтнаус. Притормозив, я спросил его: «Вы когда-нибудь были в Греции? Не хотите поехать?» Он был в восторге от этого предложения, и поэтому мы отправились в Санторини. Фотографируя его с Брюсом Вебером, мы заметили, что дымоход на крыше был преувеличенной фаллической формы, и мы решили разместить Тома прямо перед ним. Мы с Брюсом были очень взволнованы, потому что мы чувствовали, что люди с ума сойдут. Так и случилось. Некоторые разбивали окна автобусных остановок, чтобы украсть наши плакаты; и это по всей территории Соединенных Штатов. Я был юридически ответственным лицом, и мне пришлось выплатить тысячи долларов в качестве компенсаций. Но эта рекламная кампания помогла продажам нашего нижнего белья».
Первая туалетная вода Clevin Klein была не столь успешной. Но аромат Obsession, который он создал в 1985 году, подтвердил, что Кляйн овладел этим искусством и нашел равновесие между страстью и разумом, между плотью и духом. «Я всегда был очарован сексом. Почему люди привлекательны? Почему меня тянет к ним? Это то, что меня преследует с детства. Но я не показываю секс повсюду; всегда именно продукт вдохновляет рекламную кампанию, а не наоборот. В случае Obsession это была фотография, изображающая сексуальную оргию, которая соответствовала мускусному аромату. Для аромата Eternity, вдохновленного моим романом с Келли Ректор, образы были, наоборот, девственными и невинными, как этот цветочный аромат. В дополнение к Кристи Терлингтон и Ламберту Уилсону мы обратились к детским моделям, чего раньше никогда не делали в парфюмерном мире. Они символизировали вечность любви и семейную жизнь».