7 место: Pepsi (1 200 000$)
Рейтинг открывает логотип компании Pepsi. В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили лого и сделали полный ребрендинг компании Pepsi, получив за этот проект довольно таки крупную сумму в 1 200 000$. Тем не менее, некоторые считают, что это изменение логотипа — провал и очередное поражение в Cola Wars, так как логотип Pepsi никогда не достигнет вечной идентичности логотипа Coca-Cola.
6 место: BBC (1 800 000$)
На 6 месте логотип компании BBC, разработанный в 1997 году. До этого в качестве логотипа использовалось изображение земного шара с наклонными цветными буквами под ним. Для крупнейшей вещательной компании это был жизненно важный шаг, который стал хорошим вложением. Новый монохромный логотип узнаваем во всем мире. Если BBC по-прежнему продолжит его использовать в 2018 году, то логотип станет самым долгоиграющим в истории компании (предыдущий рекордный лого продержался с 1971 по 1988 год).
5 место: ANZ (15 000 000$)
Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг, на который ушло два года (с 2010 по 2012) и 15 000 000$. Эта сумма включала новую маркетинговую стратегию, лого и фирменный стиль. Будучи крупнейшим банком в Новой Зеландии и 3-м в Австралии, ANZ не зря потратил такие большие деньги на ребрендинг, который был полностью оправдан.
4 место: Posten Norge (55 000 000$)
Posten Norge является компанией, предоставляющей услуги почтовой связи в Норвегии. В 2008 году компания запустила масштабную кампанию по ребрендингу, которая стоила 300 000 000 норвежских крон и включала в себя новый логотип и маркетинговые стратегии. Кампания успешно создала позитивный узнаваемый бренд.
3 место: Accenture (100 000 000$)
Тройку лидеров открывает простой, но мощный лого для Accenture от Landor Associates. Компания Andersen Consulting расторгла контракт с бухгалтерской группой Андерсена и превратилась в Accenture, так что ребрендинг был вынужденным. К сожалению, обновленная торговая марка подверглась серьезной критике.
2 место: British Petroleum (211 000 000$)
На втором месте логотип British Petroleum, разработанный компанией Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила 211 000 000$
Конечно, 211 000 000$ — это не только логотип. Это стоимость изменения всей фирменной
символики: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т. д.
Landor о своей работе: «Знак Гелиос был разработан, чтобы символизировать новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора.»
1 место: Symantec (1 280 000 000$)
Symantec... Это самый дорогой известный на сегодня ребрендинг. Он вошел в историю именно из-за своей сумасшедшей стоимости. При этом оказался провальным. И такое бывает.