Ни для какого модника не секрет, что за рубежом очень любят вещи с русской историей. То есть одежду, которая несёт в себе эстетику прошлого России, культовые элементы той или иной субкультуры и нотку ностальгии. Но истинным трендом стала наша родная кириллица.
Даже если иностранец не знает русского языка, изделия с надписями на кириллице пользуются особым спросом. Одним нравится как русские буквы смотрятся на одежде, другим то, что не всем понятен смысл надписей, кому-то это кажется загадочным, экзотическим, стильным, а кто-то просто полюбил бренд, который выпускает вещи с кириллицей. Искренний интерес к эпохе СССР, понимание дизайнерского посыла, погоня за трендами, банальное любопытство – причины для приобретения одежды с надписями на кириллице самые разные.
На данный момент в дизайне кириллицу используют не только российские бренды, но и зарубежные, поймавшие волну успеха русского алфавита. Французская марка «Vetements» выпустила худи с надписью «Земфира», американская марка «Urban Outfittersу» — толстовки с надписью «Равноправие», у латвийского бренда «QooQoo» были футболки с надписью «Любовь» и толстовки с жаргонным словом «Красава», а у британской марки «KTZ» худи укоризненно вопрошают «Вы действительно хотите сделать мне больно?».
Развитие любой культуры продолжится благодаря заимствованию из чужих культур. Безусловно, у иностранцев символы русской культуры зачастую лишаются первоначального смысла. Слова на русском языке используются либо как логотип и размещаются крупно, по центру изделия. Либо надписи на кириллице становятся элементом декора, символом, открытым для интерпретации. Для большей загадочности и интриги они размещаются на нестандартные и ненавязчивые места: на горловину, карманы, воротник или манжеты.
Однако, самый пик популярности и масштабность распространения моды на русский алфавит пришёлся на 2015 год. А главным виновника такого ажиотажа считается Гоша Рубчинский, пробивший окно в Европу другим молодым российским брендам. Стиль одноимённой марки российского дизайнера построен на эстетике постсоветской молодёжной культуры и на его изделиях часто встречаются надписи на русском языке.
Наши дизайнеры тоже по разным причинам начинают включать в коллекции вещи с русскими буквами. Кто-то чтит свои корни, кто-то хочет передать некое послание или разделить с другими свои эмоции, кто-то хочет, чтобы вещи были со смыслом. Сейчас российские бренды смело отказываются от латиницы, не боясь, что их не поймут или не примут за рубежом. Когда-то в России вещи с надписями на английском языке выступали признаком продвинутости. В наши дни и в нашей стране, и за рубежом модно носить одежду с кириллицей.
В мире моды тренды молниеносно сменяют друг друга. Но даже когда тренд на логоманию и «говорящие» принты сойдет на нет, надписи на кириллице своей актуальности и востребованности за рубежом вряд ли потеряют. Ведь это дерзко, необычно, выделяет из толпы и является бесконечным источником для вдохновения. И одно дело, когда вещи с кириллицей выпускает иностранный бренд, даже пусть очень известный. А другое дело, когда они непосредственно с родины русского алфавита. К тому же российские марки иностранцев удивляют не только замысловатым языком, но и качеством исполнения. Молодые российские марки продолжают доказывать, что у нас есть что показать и чем гордиться. И стоит уважать не только российского производителя, но и свой родной язык.