Эта статья поможет вам придумать идеи фотоконтента для продвижения ваших товаров. Если вы производите и продаете дорогие и качественные вещи — мебель, свет, керамику, аксессуары, одежду, предметы декора и другие товары, и хотите выкладывать их изображения в интернете, чтобы привлечь покупателей, важной частью продвижения станет умение показать предметы с разных привлекательных сторон.
В этой заметке я разберу три подхода к визуальной демонстрации товаров на примере фабрик светильников.
Изображение самой вещи в правильной обстановке
Основной визуальный контент для производителей света — это фото светильников в интерьере. Очень хороший ход, и у многих фабрик есть действительно хорошие примеры таких изображений. Особенно удачными можно назвать журнальные съемки дизайнерских интерьеров, в которых по счастливому стечению обстоятельств фигурируют еще и продвигаемые фабрикой светильники.
Идеализация вещи
Классическое рекламное изображение показывает предмет в идеальной обстановке и в идеальных условиях. Задача такого образа — вызвать желание.
Все понимают, что это сказочная история, далекая от реалий жизни, но внимание она все-таки привлекает и может запомниться за счет притягательности красоты.
Из всех итальянских фабрик Eurolampart произвела на меня впечатление целой серией историей со сказочными персонажами и загадочными принцессами, заблудившимися в лесу.
Идеальное и реальное
· Идеализированные образы вызывают эмоции и желания.
· Изображение предмета в среде, для которой он создан, дает ощущение его реальности и понимание его размеров.
Закулисье
Но есть еще третий вариант визуального рассказа о товаре, который приобрел в наше время гораздо большую значимость. Это фиксация процесса производства.
Долгое время создание предметов не показывали по разным причинам. Не хотели разглашать секреты и опасались конкурентов; производство выглядело не так презентабельно, как готовая вещь и т.д.
Сейчас закулисье, бэкстейдж — один из самых интересных и привлекательных источников визуального контента. Поэтому имеет смысл подсматривать, как другие красиво показывают этапы создания своих товаров.
Внимание на руки
Я отсмотрела много рекламных видеороликов и фотографий и вывела следующую закономерность. При демонстрации процесса производства самое главное внимание нужно уделять рукам и предметам в руках.
Мы уводим внимание зрителя от лица и фиксируем его на том, что происходит в руках мастера.
Смотрите, как строится кадр. Человек занимает только его половину или менее и находится сбоку от предмета, не в центре. Свет может падать на сам предмет, при этом человек отходит в тень и его фигура становится нечеткой. Камера фокусируется на руках.
Рекомендую к просмотру мой любимый ролик Swarovski Lighting — Inside a Schonbek Design. Из него взяты два кадра для этой статьи.
Особого внимания заслуживает совершенно потрясающая серия видео от Foscarini Maestrie — The curtain rises.
Сложная в производстве вещь стоит дорого
Какую задачу решают фото и видео, посвященные процессу производства? Они продают ценность дорогих и качественных вещей через демонстрацию затраченных на производство сил.
Пока мы не знаем, каким трудом создается та или иная вещь, мы склонны занижать ее ценность и можем изводить продавца вопросами: "Почему так дорого"?
Здесь нам наглядно объясняют, почему дорогие вещи действительно дороги. Еще один пример из мира моды, ролик Making-of the CHANEL Fall-Winter 2014/15 Haute Couture Collection, набравший на сегодняшний день 2,8 миллиона просмотров.
Какие выводы мы можем для себя сделать?
Советы по съемке товаров для сайтов и соцсетей
· Снимайте не только готовый предмет, но и его создание.
· Съемки закулисья тоже могут и должны быть красивыми.
· Главные герои фото и видео производственного процесса — сам предмет и руки мастера.
По теме:
Привлечение VIP. 10 компонентов успеха ювелирного дома со 100-летней историей
Как метод персонажей помог дизайнеру создать три разных коллекции мебели?
автор: Валерия Ефанова
Подпишитесь на "КОНТЕНТ-ШТУРМ" сейчас и получайте ценные советы и инсайты для роста и развития
Быстро связаться со мной в соцсетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram