The Fashion Law и Women's Wear Daily разобрались в том, насколько легальны клоны суперзвезды.
Слова «поспевать за Кардашьянами» приобрели совсем другой смысл благодаря субкультуре поклонников Ким Кардашьян.
Эти женщины (некоторые из которых сейчас едва отличимы от реальной Ким) стали очень влиятельными и могут похвастаться от 500 000 до миллиона последователей в Instagram.
Например, Соня Али (743 тысячи подписчиков) или Камилла Осман (530 тысяч подписчиков) используют свое сходство со суперзвездой, чтобы получить заманчивые контракты.
Быстрый поиск по Instagram показывает, что они работали с косметическими брендами Estée Lauder Companies Inc., а также с компаниями Glamglow, MAC Cosmetics, Iconic London и Gerard Cosmetics.
«Подражая ей, вы можете устроиться на работу и стать влиятельной. Есть огромная группа людей, которые просто выглядят как Ким, и у некоторых из них больше двух-трех миллионов последователей. Люди идут за ними, потому что они на нее похожи», — сказал WWD доктор Саймон Уриан, косметический дерматолог из Беверли-Хиллз.
Например, «русская Ким Кардашьян», модель Анастасия Квитко, уже успела дать интервью Daily Mail, и на нее подписаны больше семи миллионов человек.
Не первый раз
Все бы ничего, но, теоретически, их деятельность незаконна.
Адвокаты Ким Кардашьян уже подавали в суд в 2012 году на компанию Old Navy за использование модели с похожей внешностью в одном из своих рекламных роликов. Кардашьян подала судебный иск в размере 20 миллионов долларов и утверждала, что бренд Old Navy нарушил ее право на рекламу.
По словам адвоката Кардашьян, ее «легко узнать», и она «известна своим внешним видом и стилем», поэтому бренд Old Navy точно знал, что он делает, наняв похожую модель.
Для тех, кто не знает, как в США регулируют рекламу, отдельно скажем, что юридические нормы дают публичным лицам исключительное право на коммерческое использование их имени, внешнего вида и других атрибутов, а также право препятствовать тому, чтобы другие люди использовали все это без их разрешения.
Для того, чтобы подать в суд, нужно доказать, что ваш образ украли для продажи какого-либо продукта или услуги.
Иначе говоря, когда Ким подала в суд на Old Navy, то она боролась именно с рекламой, а не с похожей на нее моделью. Закон не может помешать людям выглядеть как знаменитости и копировать их внешний вид. И неважно, воспользовались ли вы услугами косметического хирурга или просто на кого-нибудь похожи.
Тем не менее, компаниям запрещено использовать сходство со знаменитостями для коммерции. Но ведь клоны Ким Кардашьян как раз пытаются извлечь выгоду из своего сходства с ней!
Ванна Уайт и Жаклин Кеннеди
В конце концов, стоит отметить, что дело против Old Navy было не первым в своем роде. Например, актриса Ванна Уайт подала в суд на Samsung за использование робота, который был похож на нее.
Американский суд занял сторону актрисы и пришел к выводу, что Samsung нарушил закон и присвоил сходство для своей коммерческой выгоды.
Кроме того, когда-то очень давно Жаклин Кеннеди Онассис подала в суд на Кристиана Диора, утверждая, что модный дом нарушил закон Нью-Йорка о рекламе. Диор хотел включить ее в свою рекламную кампанию, но он прекрасно знал, что она откажется участвовать (Жаклин Кеннеди никогда не позволяла использовать свое имя для продвижения), поэтому французский модный дом нанял Барбару Рейнольдс, знаменитую подражательницу Кеннеди.
В случае Жаклин Кеннеди суд тоже занял ее сторону. И если учитывать, что американская юстиция обращается к предыдущим делам, когда выносит решение о новом деле, то у Ким Кардашьян есть все шансы выиграть в споре со своими клонами, подай она на них в суд.
Конфликт интересов
Во всем вышесказанном есть одна интересная деталь. Когда Ким Кардашьян выступила против Old Navy, ее адвокаты отдельно обговорили, что такая реклама запутает потребителей и введет их в замешательство. Реклама создает иллюзию, что Кардашьян поддерживает Old Navy, но в реальности это не так.
Это потенциальная проблема, потому что ценность имени Ким Кардашьян связана с тем, что она поддерживает только определенные бренды.
Конечно, Кардашьян никогда не стеснялась рекламировать сомнительные чаи для похудения и средства для ухода за волосами в своем Instagram. Но она не стала бы рекламировать косметические продукты и туалетную воду других брендов, потому что это негативно повлияло бы на ее линейку косметики KKW.
Очевидно, что клоны Кардашьян, продвигая косметические товары, создают конфликт интересов. А это значит, что не за горами время, когда семейство Кардашьян покажет им, где раки зимуют.