Духи Chanel №5 – живая легенда парфюмерии. Созданный в 1921 году, знаменитый аромат остается актуальным и поныне.
Однако не все знают историю изобретения знаменитого парфюма. Приподнимем завесу тайны над событиями почти вековой давности и расскажем, как создавались эти духи.
Кто такой Эрнест Бо?
Название аромата прямо указывает на французского модельера и дизайнера Габриель (Коко) Шанель – одну из самых ярких личностей прошлого века. Однако в тени женщины-кутюрье затерялось имя истинного творца аромата – русского француза Эрнеста Эдуардовича Бо.
Выходец из семьи потомственных парфюмеров, Бо уже в юности демонстрировал прекрасное чутье. После эмиграции в 1918 году молодой человек работает во Франции на заводе Ралле – старейшей парфюмерной фабрике, располагавшейся в городе Грассе.
Судьбоносным для него стало знакомство с великой Коко – в то время уже владелицей собственного дома моды.
Именно Коко попросила Эрнеста изготовить аромат, который мог бы стать ее визитной карточкой.
Бо берется за работу и спустя некоторое время предлагает Шанель ряд пробников с разными комбинациями ингредиентов. Один из этих образцов переворачивает представления о парфюме.
Революция в парфюмерии
Духи того времени изготавливались исключительно на основе натуральных ингредиентов, что делало их предсказуемыми и нестойкими. Естественно, такое положение совершенно не устраивало Коко. Недаром она просила Бо о создании полностью искусственного аромата в надежде получить нечто новое.
И Бо оправдал ее ожидания. Секрет успеха крылся в использовании альдегидов – химических соединений, которые в сочетании другими компонентами придают парфюмерии утонченность, стойкость и насыщенность.
Альдегиды не были единственными составляющими будущего шедевра – кроме них, Бо добавил в композицию еще около 80 различных ингредиентов. Аромат получился сложным и ни на что не похожим – чего и хотела Коко.
Курс на лаконичность
Принятые в то время витиеватые наименования духов не нравились Коко. Выбирая название для нового аромата, она решила остановиться на сочетании собственного имени с номером выбранного образца. Так получилось название Chanel №5.
В оформлении флакона Коко также пошла против традиций того времени. Она предложила аскетичное решение – простой стеклянный флакон без каких-либо изысков. Спустя три года Коко попыталась немного разнообразить дизайн, но быстро вернулась к первозданной идее.
Секреты маркетинга
Мало создать революционный аромат – надо заявить о нем так, чтобы он мгновенно сделался популярным. И Шанель справилась с этой задачей!
Она изготовила на заказ сотню флаконов новых духов и разослала их именитым представительницам высшего света в качестве подарка к Рождеству.
Новость о появлении нового парфюма быстро распространилась в светских кругах и к моменту официальной презентации о нем говорили уже все.
После первого удачного опыта под маркой Chanel было выпущено множество духов. Однако именно Chanel №5 стали классикой бренда, ароматом вне времени и перемен, которые из десятилетия в десятилетие находят себе новых почитателей.