В 2017 году компанию Electronic Arts не ругал только ленивый. Несмотря на шквал негатива в ответ на политику микротранзакций в своих игровых проектах, EA удалось не только не упасть в грязь лицом, но и показать отличный рост стоимости акций.
FTO Capital предлагает вам узнать, как компании удалось противостоять против негодования игрового сообщества и достигнуть новых вершин вопреки всему!
Благими намерениями
Всё началось с внедренной системы внутренних платежей в ряд топовых игровых франшиз. Поэтому началом скандала можно считать день, когда пользователи получили ранний доступ к запланированной на 17 ноября 2017 года игре Star Wars: Battlefront II. Монетизация в виде лут-боксов совершенно не устроила игроков, выложивших $80 за цифровую копию игры.
Интернет наполнили сообщения, видеообзоры и статьи, критикующие подход компании к продаже своего продукта. По-настоящему культовым и вошедшим в историю стало сообщение представителя компании на форуме Reddit, которые получило наибольшее количество дизлайков за всю историю существования платформы. А ведь он всего-то сказал, что излишне потраченное время на разблокировку персонажей из игры должно вызывать чувство гордости.
После обрушившейся критики издателю пришлось пойти на уступки и поумерить свое желание подзаработать на игроках. Правда осадок от сложившиеся ситуации остался. Да такой, что 5 февраля 2018 года Electronic Arts попала на пятое место в списке худших американских компаний.
Вера в дело
Несмотря на реакцию сообщества, инвесторы остались уверенны в большем успехе игрового издателя. На вкладчиков даже не повлиял отчет об убытках с внушительной суммой размером в $186 млн. Более того, акции компании даже выросли 31 января до рекордного значения – $131. На момент написания материала (7 февраля 2018 года) акции EA имеют положительную динамику и варьируются около отметки $123,13.
В ходе своего доклада, Эндрю Уилсон, глава Electronic Arts, "прозрачно" намекнул инвесторам, что издатель не собирается избавляться от микротранзакций и будет активно использовать внутренние платежи по мере возможности.
Позиция гендиректора и цифры смогли небезосновательно воодушевить инвесторов. Только за последний квартал компании удалось заработать на высокомаржинальном цифровом рынке $780 млн.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы всегда получать актуальные и интересные новости, благодаря которым можно заработать на фондовой бирже, CFD и Форексе уже сегодня!