Ещё год назад никто не воспринимал Telegram‐каналы всерьёз. Сегодня о них говорят как о влиятельных интернет-медиа: число их подписчиков достигает десятков тысяч, они упоминаются в традиционных СМИ, цитируются ведущими информагентствами. RT решил поговорить с авторами наиболее популярных анонимных Telegram‐каналов и выяснить, как создавались и развивались эти ресурсы. Первое интервью из цикла — с автором «Футляра от виолончели», который читают более 75 тысяч человек.
— Когда возникла идея создать канал в Telegram? Кто и как придумал название?
— Летом 2017 года. Название придумано методом группового мышления.
— Сколько человек работает над каналом? Как распределены задачи? Ребята работают в одном месте или удалённо?
— Сейчас в коллективе четыре человека в разных точках мира. Состав и задачи группы периодически меняются.
— Откуда вы получаете контент? Производите ли его сами?
— «Футляр от виолончели» можно назвать энциклопедией русской жизни. Любая энциклопедия одновременно собирает чужой контент и производит свой собственный.
— Знаете ли вы, кто ваша аудитория, и какими метриками вы пользуетесь? Как вы отслеживаете реакцию пользователей?
— Зимой канал стал лидером по реальному суммарному трафику. Поэтому наша аудитория — весь активный сегмент Telegram. Из метрик можно рекомендовать Tgstat.ru.
— Кого считаете своими конкурентами и почему?
— Мы стараемся конкурировать с собственными планами и графиками. Если получается двигаться вперёд быстрее, чем задумано, — это большой успех.
— В чём, по-вашему, секрет успеха популярности в Telegram?
— Формат, уникальность, последовательность и позитивный настрой к коллегам из других каналов.
— Расскажите о бизнес-модели своего Telegram-канала. Каковы были первоначальные инвестиции в канал? Кто стал инвестором? На чём и как зарабатываете? Сколько стоит у вас реклама? Каков ежемесячный оборот компании? Как выросла цифра за год? Какая средняя зарплата у ваших сотрудников, производящих контент канала?
— В проект инвестированы труды, силы и личное время. Канал — коллективный эксперимент, и цели неоднократно менялись. Монетизация ведётся, но главной задачей никогда не была.
— Насколько остро для вас стоит проблема воровства контента, и с какими ещё проблемами сталкивается Telegram-канал? Как удаётся их решить в условиях юридического вакуума для Telegram-каналов? Ваш Telegram-канал — это СМИ? Нужно ли, на ваш взгляд, разработать законодательную базу для защиты прав Telegram-каналов или это ограничит вашу свободу и свяжет руки?
— Контент чужих каналов воруют многие, включая очень известные каналы. Возможное решение — ввод специального чекбокса в профиле каждого канала, при помощи которого пользователи смогут уведомлять модераторов о воровстве. Такая схема потребует от Telegram расходов и увеличения штата, поэтому вряд ли её реализуют быстро. Если ввести законодательную базу для каналов, она не будет работать.
— Telegram-каналы продолжают ассоциироваться с большим количеством информационных вбросов. Как вы считаете, насколько Telegram-канал ответственен за информацию, которую он публикует? Какие аспекты Telegram-каналов как медиа, по вашему мнению, необходимо усовершенствовать?
— Любой канал отвечает за фейки самым ценным, что у него есть, — репутацией. «Футляр от виолончели» прислушивается к читателям и признаёт допущенные ошибки, если факты можно верифицировать. Возможно, именно поэтому аудитория «Футляра» растёт быстрее, чем аудитория любого другого русскоязычного канала.
— Убьёт ли Telegram ТВ? А все остальные СМИ?
— Нет.
— Владимир Путин предложил ограничить анонимность в интернете со словами: «Сейчас же не 37 год — что хочешь, то и говори, тем более в интернете. Чёрный воронок за тобой завтра не приедет». Скажите, пожалуйста, сталкивались ли вы с проблемами и давлением из-за опубликованного контента в вашем канале? Не опасаетесь ли давления в связи с большой популярностью канала? И что будете делать, если ваша анонимность будет снята в принудительном порядке по указу президента?
— Это вопрос взаимодействия Telegram и государства. Президентом подписан указ, по которому с 1 января за отправку анонимных сообщений Россия может штрафовать любой интернет-мессенджер в мире. Объёмы штрафов: 3—5 тыс. рублей для граждан, 1 млн рублей — для компаний и бизнеса без юрлица. Существуют также другие юридические нормы, которые создают возможности для блокировки Telegram. С другой стороны, есть политическая логика и здравый смысл. Вряд ли правильно запрещать в России Telegram, чей акционер имеет паспорт гражданина РФ, и разрешать американский Facebook.