Уже на днях в южнокорейском Пхенчане начнутся Зимние Олимпийские игры. И пока вся наша большая страна ругает МОК, осуждает или наоборот поддерживает российских спортсменов, которые все же отправились на соревнования, и активно призывает бойкотировать Олимпиаду, я хочу рассказать о том, как Корея готовилась к этому событию.
Подготовка в Пхенчане началась задолго до того, как его назвали олимпийским городом. Об инвестициях в эту сферу озаботились еще 10 лет назад, ведь Южная Корея трижды сражалась за проведение Олимпиады. В 2010 году выбрали Ванкувер, в 2014 - Сочи. И вот теперь корейцы добились своего. И сразу же начали готовиться еще активнее.
Безусловно, подготовка инфраструктуры, усиление транспортной связи, постройка недостающих сооружений и т.д. - дело первой важности. Однако для любой страны, принимающей Олимпийские игры, не менее важно создать историю и атмосферу вокруг предстоящих соревнований. И в значительной мере для этого служит символика, в особенности логотип и талисман. Не зря над ними всегда работают лучшие дизайнеры. Корея в этом смысле, на мой взгляд, превзошла все ожидания. Символика 2018-х Игр наполнена глубоким смыслом, она связывает традиции и современность, несет в себе огромный посыл спортсменам и зрителям.
Логотип Олимпиады
Логотип Олимпиады разработала команда во главе с Чон Чжу Ха, известным своим опытом в области брендинга, в том числе для крупных международных корпораций. В основу легли традиционный корейский алфавит хангыль и традиционный гуманизм Кореи Чон-дзи-ин.
В верхней части стоят два основных символа. Первый представляет собой корейскую букву ㅍ - это первая буква в названии города «Пхенчан». Она же символизирует гармонию между небом, землей и человеком (верхняя перекладина - небо, нижняя - земля, вертикальные полосы посередине - человечество). Второй символ - это стилизованная буква ㅊ. С этой буквы начинается второй слог слова «Пхенчан». Этот знак символизирует снег и лед. Таким образом в эмблеме заложены первые буквы места проведения Олимпиады (именно поэтому в названии города, когда речь идет об Олимпиаде, заглавными пишут обе буквы, с которых начинаются слоги: PyongChang), которые при этом несут в себе глубокое философское значение. Эмблема символизирует мир, открытый для всех. Она сочетает в себе образ льда и снега, а также людей со всего мира (спортсменов и зрителей), которые собираются вместе в Пхенчане, где небо встречает землю.
Символ Паралимпийских игр похож на символ Олимпиады, но отличается от него. В нем используются две стилизованных буквы ㅊ равного размера. Кстати, если вы, также как и я, не знаете, что за изображение внизу - там, где в олимпийском символе расположены кольца то это официальный символ Паралимпийского движения (собственно, как кольца - символ Олимпийского движения).
Цветовые сочетания в логотипах также не случайны. Обе эмблемы используют пять традиционных корейских цветов – чёрный, синий, зелёный, жёлтый, красный, также присутствует белый – та же цветовая гамма, что и в олимпийском флаге. Но суть опять же гораздо глубже и ближе к корейской традиции. Это пять основных цветов, которые издавна играют важную роль в корейской культуре, и по-прежнему встречаются во многих аспектах повседневной жизни Кореи.
Цветовая гамма - отсылка к древнейшей традиции, которая называется «Порождение пяти стихий» и отражает философские понятия «ым», «ян» и «соль» - тёмное начало, светлое начало и пять стихий (железо, дерево, вода, огонь и земля). Синий и зеленый цвета долгое время не различались в Корее как отдельные, более того, они до сих пор называются в корейском языке одним словом. Поэтому традиционная цветовая корейская гамма включает в себя пять цветов: жёлтый, красный, белый, черный, синий.
Кроме прочего белый фон, на котором помещены олимпийские логотипы, перекликается с белым фоном национального корейского флага. Белый вообще является национальным цветом Кореи. В буддизме (а буддизм является самой распространенной религией в стране) он олицетворяет святость и непорочность, умение владеть собой и собственными помыслами. Последние два качества - одни из важнейших для спортсменов.
Талисманы Олимпиады
Талисманы Олимпиады в Корее - белый тигр Сухоран и черный медведь Бандаби. И помимо того, что они крайне милые, они также несут в себе огромный культурный и философский подтекст.
Талисман Олимпиады - белый тигр Сухоран (수호랑) - символизирует защиту. Это отразилось и в его имени. Оно образовано от слова «수호» (защищать, охранять) и «호랑이» (тигр). Тигр является животным-символом Южной Кореи, он также часто фигурирует в сказках и легендах. Белый тигр же считается магическим защитником. Также белый цвет Сухорана - это отсылка к тому, что Пхенчан принимает зимнюю Олимпиаду, это цвет снега и льда.
Талисман Паралимпийских игр - черный гималайский медведь Бандаби (반다비) - символизирует силу воли и смелость. Он также является животным-символом провинции Канвондо, где будет проходить Олимпиада. Его имя произошло от слов «반달» (полумесяц), т.к. именно такой формы белое пятно на груди у гималайских медведей, и «비» (празднование Игр). Черный цвет - цвет настоящих гималайских медведей, но кроме этого в корейской традиции он символизирует зиму.
Кроме того, тигр и медведь - это животные, тесно связанные с культурой и мифологией Кореи. Достаточно вспомнить, что в легенде о Тангуне, который считается мифологическим основателем Кореи, к нему являются именно тигр и медведь.
***
Можно еще много рассказывать о символике Олимпиады в Пхенчане - о лозунге, об олимпийском факеле, даже о стилистике олимпийских объектов, где будут проходить мероприятия - они все продуманы до мелочей и насквозь пропитаны корейским духом, в котором так органично сплетаются с одной стороны традиции, история и мифология, а с другой - современная высокоразвитая страна с высочайшими технологиями. Но меня больше всех восхитили именно логотип и талисманы. И захотелось поделиться этим чувством с вами ^_^ Надеюсь, вам было интересно.
-------------
Фотографии взяты из открытых источников.