Предупреждение: Статья содержит материалы, которые не рекомендуются лицам, не достигшим совершеннолетнего возраста.
Скажи мне, что ты гуглишь...
Буквально несколько десятилетий назад, до Wi-Fi и пронзительного писка dial-up модема, найти свой собственный фетиш было настоящим испытанием. Большинство из нас познакомились с порнографией в пубертатном периоде: будь то выпуск Playboy, оставленный кем-то в автобусе или вздутый от сырости дамский эротический роман — в мусорке. Мы листали их, затаив дыхание. В них присутствовал секс, и поэтому они оставляли яркие впечатления, но также это было упрощённое проявление гротескной мизогинной фантазии. В попытках выяснить, что заводит лично вас, вы рылись в коробках с уценённым товаром в порномагазинах, изучали незнакомцев (или хуже: тех, кого любили) на их страницах и молились, что однажды найдёте кого-то, кто поймёт ваши желания.
Интернет изменил всё. С помощью усовершенствованных поисковых систем цифровые вуайеристы научились воплощать каждое своё желание. Одним нажатием клавиши можно было выйти на форумы, где коллективно обсуждаются сексуальные секреты или предприимчивые торгаши непристойностей втюхивают свой товар. «Интернет позволил найти нам себя. Сексуальность всегда работает в тандеме с порнографией. Порнография предаёт форму вашим желаниям», — утверждает прославленный гей-порнограф Майкл Стэйбил. Сегодня он представитель сайта Kink — первопроходца в фетиш-порнографии в сети, который стал меккой для людей с влечением к БДСМ (бондаж, доминирование и подчинение, садомазохизм).
Человечество до сих пор не определилось, как относиться к тому, что интернет воздействует на нашу коллективную сексуальность. Некоторые рассматривают его, как освобождающую силу, которая открывает нам новые уровни удовольствия и понимания себя. Другие видят в нём разложение: трансгрессивные вещи, как, например, «diaper porn» — обнажённые молодые девушки в памперсах крутятся по полу и «агукают» — которые разжигают пламя педофилии, мешает людям получать удовольствие от обычного секса и приводят к развитию опасных перверсий. Третьи просто затыкают уши, чтобы избежать смущающих разговоров и эвфемистических дебатов.
Тем не менее, пока мы спорили насколько этично выглядят девицы в подгузниках, то совсем упустили важный момент: интернет находится на пороге очередной эволюции, которая может заметно отразиться на сексуальности человечества. Пока на протяжении 20 лет предприниматели в жанре порно подлизывались к посетителям, заливая всякие материалы на свои сайты, надеясь, что посетители попрут к ним, кое-что изменилось. Вы можете зайти на Pornhub, xHamster или любой другой популярный порносайт, который собирает видео со всего интернета, и существует вероятность, что вы таки наткнётесь на обнажённых девиц в подгузниках. Также у вас есть шансы увидеть «fauxcest porn» (сочетание слов faux — искусственный; incest — инцест — ред.), в котором актёры притворяются, что являются друг другу кровными или сводными родственниками; «futa porn» (название происходит от слова «футанари», означающее на японском гермафродитизм — ред.), где женщины наделены пенисами и занимаются сексом друг с другом; ещё какой-либо фетиш, который вам доведётся встретить в тёмных глубинах интернета.
Помните транссексуальную групповуху, на которую вы фапали вчера? Или, может, видео в духе «rosebud» (выпадение прямой кишки (лучше не гуглите, если у вас ещё живы воспоминаниях о «перламутровых») — ред.), на которое вы вчера кликнули? Вероятнее всего, они не просто так всплывают в вашем браузере и пытаются привлечь внимание. Во всё виноваты производители и дистрибьюторы порно, которые второпях учатся использовать «большие данные». Ваши запросы, которыми вы засоряете историю поиска на сайте записываются и запоминаются. Данные о том, что вы ищете, за что платите и на что кликаете используются для того, чтобы предсказать ваши желания и привести к нужному порно.
На первый взгляд это выглядит не больше, чем обычный микротаргетинг, который упрощает и ускоряет скорость поиска желаемого контента. Не будем торопиться с выводами. Мы привыкли жить в мире, в котором нам приходится бороздить моря пассивного контента и исследовать тёмные недра интернета. Но и это не совсем так. Потому что теперь мы живём в мире, в котором порно роется в нашем нижнем белье, изучая нас. Это связано с глубокими финансовыми потрясениями в индустрии для взрослых. Контент, подсунутый нам — не то, чего бы нам хотелось, а то что приносит больший профит.
Нельзя быть в этом точно уверенным, но существует вероятность, что трио из больших данных, крупного бизнеса и всем доступного сетевого подключения создаёт рынку новую точку опоры для доминирования над нашими сексуальными предпочтениями, которые до этой поры были личным делом каждого. В конце концов, капитализм может спокойно стать повелителем наших желаний.
Порно — двигатель прогресса Порно — это сокровищница из данных. Согласно рейтингу Alexa, порнотубы Xvideos, PornHub и xHamster занимают, соответственно, 51-е, 63-е и 88-е место среди наиболее посещаемых сайтов в мире. У них миллиарды просмотров страниц в месяц и десятки миллионов людей, которые оставляют (спасибо cookies и IP) крохи информации о себе. Производители выпускают более 10 000 порнофильмов в год для этих возбуждённых полчищ, превосходя по количеству Голливуд. По некоторым (хоть и поверхностным) оценкам, порносайты составляют 4 % от всех сайтов в интернете, 14 % поисковых запросов и 30 % от всех передаваемых через интернет данных.
Это скопище из чисел настоящее порно для «датарейтов» — чуваков, которые ничто не любят так, как анализировать человечество с помощью цифр, и переустраивать мир согласно потоку наших желаний во имя эффективности. Как утверждает редактор журнала о порноиндустрии XBIZ Алек Хелми: «Хоть и многие начали заниматься анализом данных в порно, это всё равно не является для них приоритетом». В мире просачивающейся информации порно — одно из наименее интуитивных, ненаучных и непонятных современных индустрий.
Ханжеское отношение к анализу данных может показаться странным, так как порноиндустрия издавна одна из первых адаптируется к технологическим новинкам. В 1897 году, всего через два года, после того, как появился первый коммерческий фильм, похабные братья Викторианской эпохи сумели перенести секс на целлулоидную плёнку; индустрия помогала популяризации VHS, выпустив на кассетах «Дебби Покоряет Даллас» (1978), которая, к слову, лежала у каждого в шкафу с носками; и усовершенствовала большинство инструментов (и, в том числе, запрета) в электронной коммерции в 1990-х годах: от электронных счетов до методов шифрования, позволяющие легко и безопасно показывать самые похабные изображения на вашем мониторе посреди ночи.
На рубеже тысячелетий порнография даже начали использовать cookie-трекеры и исследовать своих потребителей, чтобы выяснить какие видео намного предпочтительнее на рынке. Супруги-порнографы Энджи и Колин Раутри последние 17 лет опирались на аналогичные исследования для формирования контента для женского сайта Sssh. Энджи сняла фильм, основанный на истории пользователя Sssh, который потерял своего близкого человека, в ответ на запросы о порно с сюжетом. «Gone» наделал шума и привлек к себе внимание очень многих людей, не считая тех, на кого он позиционировался.
По словам Гарвардского исследователя и соавтора книги «Миллиард злых мыслей: Что интернет может рассказать нам о человеческих отношениях?» (2013) Оги Огасу, порноиндустрия до недавнего времени полагалась на интуицию. И хоть мир меняется, порнопродюсеры продолжают эксплуатировать низменные импульсы и инстинкты. Они использовали много чего: от секса во все отверстия до двойного проникновения и двух пенисов в одну вагину. Но пока существует стабильный рынок для каждого вида контента, конкуренция на рынке заставляет многих попытаться продвинуть малопопулярные жанры.
Если вы попытаетесь изучить данные по этой индустрии, то будете разочарованы их фрагментарностью. Несмотря на то, что уйма контента распространяется от сайта к сайту, многие из них придерживаются той политики, чтобы хранить предпочтения и секреты своих клиентов в тайне. Порнокультура не хочет больших данных и порноэкономика не нуждается в них. Пока что.
Я знаю, где ты живёшь
В начале был YouTube. В 2007 году, спустя 2 года после создания знаменитого видеосервиса, предприниматели запустили его порноклоны RedTube, Yojiiz и YouPorn. Якобы для того, чтобы упростить процедуру загрузки и обмена бесплатными любительскими видео сексуального содержания. Отсутствие контроля быстро превратило эти площадки в хранилище для миллионов пиратских профессионально снятых фильмов.
Обитатели сети сбегались к этим ресурсам, привлечённые их сокровищницей порно и бесплатным контентом. Когда Огас изучал их в 2008 году, ещё не было речи о сборе данных. Но вскоре владельцы сайтов поняли, что их содержание и непреднамеренно созданный высокий трафик стали определенной базой данных, которой порноиндустрии так не хватало. Получая доходы от рекламы, эти ресурсы ощутили экономический стимул, чтобы постоянно привлекать людей к себе. И так как у них отсутствовал контроль — на начальном этапе — за загружаемым контентом, содержимое сайтов переливалось через край.
Почти каждый сайт имеет сложную систему тегов, которая помогает оптимизировать поиск и рекомендовать видео на основе ваших предпочтений, «трендовых видео» и некоторых программ, продвигающих новый контент через эти каналы. Лишь единицы готовы поделиться секретами, с помощью которых «порно в памперсах» иногда попадает в топы некоторых ничего не подозревающих работников ручного труда. Источник в xHamster, третьего по величине порносайта, согласился рассказать о стратегиях публикации их контента, которые похожи, вероятнее всего, на стратегии других сайтов
Каждый день команда xHamster просматривает около 2500 недавно добавленных порновидео. Анализируя данные о пользователях, собранных с помощью Google Analytics и собственных программ, они решают, какие из них влепить на главную страницу сайта. Они также настраивают и разрабатывают алгоритмы, чтобы рекомендовать вам видео на основе ваших поисковых запросов и просмотров. Они постоянно тестируют контент на своих пользователях, изучая вашу демографическую реакцию, например, на анальный пролапс (выпадение прямой кишки — ред.) и чешскую групповуху.
Легче всего узнать ваше месторасположение. Поэтому xHamster изучает какое порно самое популярное среди ваших земляков и предлагает вам его. Всем нравится смотреть, как девушки раздеваются перед веб-камерой, полагает представитель xHamster, но у каждой страны есть специфика. «Немцы не очень любят межрасовую порнуху. Японцы чересчур патриотичны. Они вообще не интересуются каким-либо порно без участия своих соотечественников».
«Если пользователи из Исландии, как правило, предпочитают высоких мускулистых блондинок в пушистых сапогах, так почему не предложить им только это? Это старый добрый проверенный способ в духе Netflix. Полезный для улучшения отношений c пользователем», — полагает самопризнанный скептик больших данных Колин Раунтри из Sssh.
Чем-то подобным Раунтри занимался перед своими съемками. Узнавал побольше о клиентах и использовал эту информацию, чтобы предоставить им контент, который они ищут. Но данные о пользователях порноресурсов не так уж просто и заполучить. Учитывая, что многие люди ищут порно после того, как отключат cookie-трекеры и выйдут из своих учётных записей, либо используют анонимные прокси-сервера, которые маскируют их месторасположение, можно очень сильно ошибиться. Я могу быть американским ребенком, который живёт в Саудовской Аравии и использует немецкий прокси, чтобы добраться до своих забав. В таком случае я никогда не увижу межрасовое порно, которое вполне могло мне понравиться. Кастомизированный контент может вообще не представлять для меня интереса из-за беспорядочной тирании масс людей, обожающих его, которые даже не являются моими соотечественниками.
Даже если целевая аудитория выбрана правильно, им может быть экономически выгодно привлечь зрителей из другой социальной группы. Если PornHub ориентирован больше на женщин (как они говорят), то их содержимое будет больше состоять из сюжетного порно, а это часто обозначает «fauxcest». Постепенно ресурс будет предлагать фейковые инцестовые видео пользователям, которые никогда не были заинтересованы ранее в них, попутно развивая у тех интерес и популяризируя этот фетиш. На первый взгляд нет ничего такого в продвижении фетиша. Но это, вероятнее всего, сделает один фетиш намного выше других и тем самым изменит наши сексуальные предпочтения во имя кликов.
В поисках разнообразия
Режиссёр с пятнадцатилетним опытом в порноиндустрии Джек Кона полагает, что большинство производителей старой школы страдают синдромом Дональда Трампа: они ведут себя так, словно купаются в деньгах, но стоит на них чуть нажать, они сразу умолкают о своих финансах. Средства массовой информации, от высокоинтеллектуальных обзоров до сериалов, тотчас же задокументировали это. По слухам, бюджет только одной американской порноиндустрии составляет 50 миллиардов долларов.
Это не так. Порносайты потрошат традиционную порнографию. С 2007-го по 2011-й индустрия рухнула на 50 %; Kink, особенно успешный сайт, сообщил о своих потерях в конце этого периода. Известный магнат и владелец журнала Hustler Ларри Флинт, полушутя поппросил поддержки у государства для отрасли в 2009 году. Сегодня управляющий директор компании по платёжным системам Vendo, которая обслуживает ряд порносайтов, Терри Аррондо утверждает, что прибыль их сайтов составляет около 500 миллионов долларов в год, в это же время вебкам-сайты заработали 1 миллиард долларов.
«Ни один поставщик порноконтента не разорится, показывая как молодые женщины занимаются сексом», — подмечает Огас. Но Кона говорит, что сейчас ему в четыре раза сложнее заработать те деньги, что он зарабатывал раньше. Вы, в принципе, не сможете зарабатывать много денег на обычном сексе, потому что такого контента много в сети и бесплатно. Чтобы увеличить свои доходы, производители порно, как и дистрибьюторы, начали анализировать данные. В отличии от сайтов, они не используют их пассивно. Для них это своего рода руководство для контента, который они создают, сознательно склоняя индустрию к экстремальным и прибыльным жанрам.
У большинства сайтов нет такого количества необработанных данных, как у тубов. По словам Аррандо, режиссёры экспериментируют с новым содержанием, чтобы узнать какой из жанров больше понравится аудитории. Они пытаются предложить то, что другие не делают: будь то фистинг в любое отверстие или фейковую инцестовую групповуху. После обычных секс-сцен актёры также согласны на участие в более прибыльных съемках, как например анальный пролапс, который требует постоянного медицинского осмотра. И с каждым разом за меньшие деньги. Чтобы как-то разнообразить обычный половой акт, производители начинают имитировать некрофилию, педофилию и театрализованное изнасилование. Вот почему «fauxcest», который легче снимать, скажем, чем двойную пенетрацию, набирает бешеную популярность. За последние лет его просмотры выросли на 1000 %.
Некоторые производители просто выкладывают различный контент, чтобы посмотреть какой достоин внимания. Но некоторые команды начали руководствоваться видео, которые находятся в трендах у сайтов. Например, Clips4Sale — платформа для торговли аматорским порно — собирает доступную информацию о потребительских желаниях, ценах на порно и статистику продаж, которые свободно могут изучить производители. Что выливается в массу аматорских видео на один популярный фетиш, и вы годами видите в рекомендациях «cuckold» (порно с сюжетом про измену — ред.) и инструкциями по дрочболу.
Стадная логика производителей ясна, но с другой стороны она оборачивается проблемами для нашего внутреннего подонка. Получается, продюсеры не обладают огромный свободой для создания океана разнообразного контента. Вместо этого они создают непропорциональное количество порнопродуктов для масс, которые будут платить за него. Как утверждает актриса и фетиш-продюсер, которая снимает «порно с пеленками», Одетта Делакруа, она ставит табу на определенный контент, в зависимости от того сколько за него готовы заплатить. Вот как это работает на примере Делакруа: она снимает много «порнухи с пелёнками», некоторые из них попадают на порнотубы с бесплатным контентом и становятся популярными, администраторы сайта видят трафик и делают видео трендовым, выбрасывая его на главные страницы. В конечном итоге, некоторые мастера на все руки рано или поздно натыкаются на Делакруа.
Это толкает на производство более экстремального контента, удовлетворяя вкусы платежеспособных клиентов, и может привести к тому, что некоторые тубы начнут сами снимать порно. Mind Geek сейчас владеет 13 тубами, 10 продюсерскими фирмами, а также обладает связями с Playboy и другими порно-студиями: Really Useful Ltd и Wicked Pictures. «С тех пор, как MindGeek управляет наиболее передовыми тубами, а также является владельцем ряда ключевых продюсерских компаний США, то он находится в очень выгодном положении», — утверждает эксперт по порнографии Университета Турку в Финляндии Суззана Паасонен. У них в распоряжении более точные данные, чем у конкурентов. Это позволяет сосредоточиться на упущенных нишах рынка. Они могли обратить внимание, например, на большую популярность жанра Asian BBW («Азиатская большая красивая женщина» — ред.) и роликов, где девушки носят морскую униформу (шутливая гипотеза Огаса). А затем протестировать, что будет если снять фильм, где крупная азиатка будет одета в морскую форму.
Нам нравится считать, что мы способны отделить порнографический секс от реального. Однако несколько десятилетий назад анальный секс был относительно редким фетишем. Сегодня же это хлеб и масло для порно и рутинный элемент сексуальный жизни рядовых американцев. Аналогичное случилось с оральным сексом несколько десятилетий до этого. Многие сомневаются, что порнография оказывает сильное влияние на сексуальные нормы, но она безусловно — один из факторов. Это проблема настолько беспокоит некоторых людей, что они предлагают создать цифровое ТВ и социальную рекламу, которые объяснят детям, чем порно отличается от реального секса.
Если MindGeek начнёт производить собственный контент, то производителям-конкурентам придётся яростно удерживать самые выгодные ниши рынка. От этого порно будет становится только экстремальнее. Вещи, которые когда-то казались фетишем, вполне смогут стать нормой. Молодые потребители чувствуют себя вполне комфортно, занимаясь сексуальной гимнастикой и другими видами самоудовлетворения. Человеческая сексуальность вполне может измениться от того каким будет порно, которое продаётся в эпоху страдающую от грязных и злых пиратов.
Так, это то, что мне нравится
Может показаться странным, что прозвучало мало культурных возражений против активного таргетинга в порнографии, который растущими рекомендациями может приводить посетителей всё более к экстремальным видам фетишей. Я подозреваю, что это связано с нашим собственными пресыщением от того, что предоставляют пользователям порнотубы. Как утверждает вице-президент PornHub Кори Прайс, в 2013 год ресурс сформировал блок анализа данных пользователя и немедленно провёл маркетинговую компанию.
В это же время, бихевиористы сомневаются в том, что таргетинговая порнография действительно может влиять на нас, учитывая, что люди редко меняют свои предпочтения, вне зависимости, что им пытаются навязать. Антун Мазьер один из владельцев Sexualitics — ресурс, который анализирует большие данные для понимания человеческой сексуальности — предполагает, что до влияния на личные предпочтения пользователя ещё далеко из-за кривой работы тэгов на сайте. Стэйбил из Kink полагает, что таргетинг знакомит с фетишем тех людей, которые уже были предрасположены к нему, просто не знали, как его найти.
Хотя всё равно не стоит недооценивать перспективы влияния порнографии на предпочтения формирующейся психики и тех, кто привык пожираит, не проглатывая, любой контент. Они конечно же не отражают реальность порноиндустрии, чей экономический фундамент был полностью разрушен. Но стремление к фанатично преданной аудитории приводит к крайностями, вызывающие социальные последствия. Увидеть нечто аналогичное в порнографии тоже не кажется странным.
Большие данные и большие деньги работают на популярную концепцию сексуальности, все сильнее прогибаясь под требования бизнеса. Пока неясно, насколько сложным станет этот маразм, и насколько глубоко он сможет проникнуть в нашу реальность. Лично я сомневаюсь, что мы увидим мир, в котором все занимаются двойным фистингом в своей обыденной сексуальной жизни. Но у меня почти нет сомнений, что в будущем, открывающий для себя порно, потребитель, который впервые загрузит SpankBang и увидит, как Делакруа катается в пелёнках подумает: «Так, это то, что мне нравится».
Оригинальная статья: Aeon
Автор: Марк Хей
Перевод: Александр Лоскутов, Тамара Беркович
Редакция: Тамара Беркович