Вчера YouTube объявил об изменении требования допуска для своей партнерской программы (YPP). Это коренным образом поменяет способы и возможности, которыми создатели могут монетизировать свой контент на платформе.
Рассказываем все, что нам уже известно, и обещаем держать в курсе новостей.
Чем обернутся новые требования YouTube к партнерской программе для маркетологов?
Что, собственно, изменилось?
Начиная с 20 февраля этого года - всего через месяц - для того, чтобы ваш канал имел доступ к партнерской программе, то есть, чтобы вы могли получать оплату от рекламы, вам будет требоваться 1000 подписчиков и более 4000 часов просмотров видеороликов вашего канала за прошедший год.
Сравните это с предыдущими требованиями всего 10 000 просмотров за весь период!
Те Авторы, которые в настоящее время не отвечают этим требованиям, должны выполнить их всего за 30 следующих дней. В противном случае, говорит YouTube, начиная с 20 февраля они лишатся права на монетизацию своих каналов.
Однако, даже если Авторы действительно смогут уложиться в жесткий дедлайн, похоже, нет никакой гарантии, что они будут иметь право на YPP - скорее, говорит YouTube, они будут «переоценены по строгим критериям» для определения возможности принятия в программу.
Зачем это YouTube?
На прошлой неделе произошли некоторые изменения в Facebook News Feed, которые сделают контент от друзей и семьи - в отличие от брендового - более заметным для пользователей. Есть предположение, что это реакция сети на пристальный анализ со стороны госорганов США, которому ее подвергли после того, как Facebook оказался активным оружием в предвыборной гонке президентских выборов в США в 2016 году.
Со своей стороны, YouTube столкнулся с аналогичным анализом в 2017 году - ожидается, что владеющий им Google предстанет перед Конгрессом США в ближайшее время (чуть ли не сегодня) с отчетом о том, как он планирует предотвратить такое использование в будущем.
Это может объяснить дату объявления об этом изменении, так как более строгие требования к монетизации на YouTube, вероятно, будут играть важную роль в общих усилиях Google по улучшению контента и рекомендаций.
Кроме того, YouTube попал под огонь в прошлом месяце после того, как один из Авторов с самым высоким уровнем дохода, Логан Пол, разместил на своем канале графический и оскорбительный контент. Канал отреагировал лишением Пола статуса "Привилегированного рекламного партнера".
Что делать маркетологам?
YouTube, со своей стороны, пытается показать влияние этих изменений на Авторов как незначительное. По крайней мере, когда дело доходит до потери дохода.
Согласно заявлению платформы, 99% Авторов, которые не соответствуют новым требованиям, в среднем зарабатывали менее 100 долларов США ежегодно (по данным за последний год).
При этом владельцы каналов получат тот доход, который им причитается в соответствии с правилами Google AdSense до 20-го февраля.
Однако заявление YouTube совершенно не проясняет логичный вопрос: будут ли Авторы, которые достигнут этих цифр после 20 февраля, по-прежнему иметь право подать заявку на партнерскую программу? Надеемся, что в ближайшие недели YouTube даст комментарии по этой теме.
Маркус Эндрюс (Marcus Andrews), старший менеджер по маркетингу HubSpot, отмечает, что с учетом этих новых требований пользователи будут видеть гораздо меньше объявлений в разовых вирусных видеороликах от создателей, которые в целом не соответствуют обязательным показателям.
«Переход от требования 10 000 просмотров в режиме реального времени до 4000 часов времени просмотра в прошлом году наверняка остановит возможности монетизации для многих старых видеороликов, - поясняет он. - Тем не менее, таким образом намного больше внимания будет уделяться людям с более качественным контентом. Время наблюдения - это гораздо лучший сигнал качества, чем переменчивое мнение».
Таким образом, хотя накопление тысяч часов просмотров и подписчиков в течение 30-дневного периода нелегкая задача, здесь актуально то же правило, что и для создания аудитории на любом канале социальных сетей: создавайте высококачественный персонализированный контент, который имеет отношение к аудитории, которую вы пытаетесь достичь.