Востребованность и популярность СМИ как одного из инструментов рекламы и PR не требует никаких объяснений и обоснований. Этот самый впечатляющий по своим масштабам и возможностям метод, является еще и одним из самых дорогих.
Для того, чтобы не бросать деньги на ветер, к процессу запуска любой медиа-кампании необходимо подойти с особой серьезностью. Это касается как выбора каналов распространения информации, так и собственно рекламного продукта, который будет распространяться.
Специфику каналов распространения стоит учитывать, в первую очередь, для того, чтобы не расходовать чрезмерные ресурсы на достижение целей, доступных более простыми способами. Зачем тратить деньги на рекламу по федеральным каналам, когда всю нужную аудиторию можно охватить парой профессиональных изданий или интернет-сайтов? Учитывая специфику и предпочтения аудитории можно вместо мощных «пушечных выстрелов» по ней, использовать тонкие, четко рассчитанные уколы, которые гарантированно достигнут цели.
Точно так же и с разработкой самой рекламы – будь то видеоролик, принт, BTL-акция или что-то иное. Сценарий, план, «картинка», внешний вид персонала – все должно точно отвечать поставленным целям и задачам рекламной кампании. Человек, которому предназначено ваше сообщение, должен издалека узнавать его – по всем тем атрибутам, которые он воспринимает как наиболее близкие для себя и своей группы. Это позволит привлечь его внимание и даст возможность донести до него нужное сообщение.
Реклама может требовать значительных вложений, но ни одна копейка не должна быть потрачена впустую. Ваша реклама – это перспективное вложение, которое принесет вам прибыль.