Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директа.
Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.
Многое из чек листа найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!
Чек лист аудита Яндекс Директа 2016
Рекламные кампании
- Разделены
— по площадкам
— по регионам
— по теплоте
— по товарам или услугам - Названы удобно для навигации и аналитики
- Прошли модерацию полностью
Ключевые и минус-слова
- Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
- Отсутствуют дубли
- Произведена кросс-минусация
- Стоят адекватные ставки за клик
- 1 запрос = 1 объявление
Объявления
- В заголовке содержится ключевая фраза
- Настроен заголовок из 56 символов
- В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
- Есть оффер
- Есть дедлайн
- Есть призыв к действию
- Настроены быстрые ссылки
- Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
- Заполнена виртуальная визитка
- Есть количественные показатели
- Нет орфографических ошибок
Настройки кампаний
- Корректно установлен временной таргетинг
- Корректно установлен регион показов
- Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо
- Настроены уведомления по СМС и эл. почте
- Выключен автофокус
- Отключены дополнительные релевантные фразы
Кампании на РСЯ
- Нет минус-слов на кампаниях
- Нет минус-слов в ключевых словах
- В объявлениях есть картинки
- Настроены минус-площадки
- Используются околотематические запросы
- Написаны специальные заголовки и тексты
Ретаргетинг
- Настроены отдельные кампании
- Написаны отдельные объявления
Аналитика
- Установлена Метрика
- Настроены Цели
- Подключен Вебвизор
- Установлена Гугл Аналитика
- Ссылки помечены UTM-метками
Посадочная страница и верстка
- Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
- Есть favicon
- Установлен callbackhunter или аналог
- Заголовок страницы соответствует объявлению
- Есть ценное предложение
- Есть причина действовать сейчас
- Установлен коллтрекинг
- Установлена и настроена CRM
Тестирование
- Ведется тестирование посадочной страницы
- Ведется тестирование объявлений
***
Я впервые опубликовал эту запись в своем блоге 02web.ru. Обычно пишу про контекстную рекламу, маркетинг, копирайтинг. Все статьи, а также дополнительные советы и ссылки публикую в своем телеграм-канале.
В Яндекс-Дзен добавляю выборочные записи 1-2 раза в неделю. Подпишитесь здесь, чтобы получать только лучшее.