Китайский кинорынок занимает второе место после США, но восьмой эпизод космической саги «Звёздные войны: Последние джедаи» выходит на китайские экраны только 5 января 2018 года, почти на месяц позже мировой премьеры. Это не первый иностранный фильм, релиз которого задерживается на месяц (а иногда и месяцы) в Китае. Почему в Китае иностранные фильмы выходят с задержкой? На этот и другие вопросы о китайском кинопрокате отвечает Магазета.
Причина №1. Квота на иностранные фильмы
В КНР действуют квоты на показ иностранных фильмов на большом экране. Сейчас в год разрешен импорт 34 зарубежных картин, а четыре года назад их число составляло всего 20. Подобные меры объясняются защитой местного кинематографа и рынка от Голливуда, они действуют во многих странах, так более мягкие варианты есть в Южной Корее, Японии, Бразилии, Испании. Ожидается, что Китай увеличит квоту ещё на 10 иностранных фильмов.
Например, в случае со «Звёздными войнами: Пробуждение силы» задержка показа объясняется именно квотами: фильм просто не успел попасть в список 2015 года, и его перенесли на начало 2016-го.
Причина №2. Цензура
Помимо квот в Китае существует механизм цензуры в кино (и не только), который регулирует Государственная администрация прессы, публикаций, радио, кино и телевидения Китая (SARFT). Фильмы могут просто запретить к показу, или вырезать сцены, которые в плохом или «стереотипном» свете выставляют китайский народ, затрагивают другие политические чувствительные темы (независимость Тайваня, Тибета и т.д.), а также интерпретируют историю Китая как-то иначе, чем это признано официально (включая «запрет на путешествие во времени»).
Но ради доступа к 31 тысяче экранов в Китае голливудские дистрибьюторы фильмов готовы сами вырезать неугодные сцены. Специальные версии фильмов для китайского рынка требуют дополнительного времени на монтаж и утверждение с госорганами, что также может повлиять на дату релиза.
Как киностудии обходят эти ограничения?
Чтобы выйти на самый быстрорастущий кинорынок в мире и обойти ограничения, голливудские студии заключают соглашения с местными игроками. Открываются совместные предприятия, которые занимаются кинопроизводством, дистрибуцией и обучением специалистов в Китае. «Совместные» фильмы заранее утверждают сюжет и решают вопрос цензуры, а также не попадают под квоты, получают большую долю выручки с проката (иностранные фильмы получают 25% с продаж, а совместные 43%).
Китай также может стать своеобразным «парашютом» для фильмов, которые провалились в американском и европейском прокате. Так фильм «Терминатор: Генезис» собрал в американском прокате 89,7 млн долларов, тогда как в Китае 112,8 млн (при этом рынок США в 5 раз больше).
Адаптация Голливуда под Китай
Но не всегда «редактированные» версии фильмов в Китае становятся короче. Так фильм «Петля времени» (Looper, 2012) в китайском прокате был на 15 минут длиннее, чем в международной версии. Связанно это с тем, что сцены жизни главного героя в Китае были сняты довольно подробно и оставлены только для китайского рынка.
Помимо дополнительных сюжетов, связанных с Китаем, или участия известных китайских актеров в эпизодических ролях, также появляется локализированный продакт-плейсмент (скрытая реклама). Так в голливудских блокбастерах все чаще можно увидеть компьютеры Lenovo, кредитные карточки китайских банков и напитки китайского производства (энергетики и даже молоко).
Как посмотреть фильм раньше премьеры в Китае?
Для кинолюбов в Китае, которым не терпится посмотреть премьеры вместе с остальным миром, самым простым способом остается поездка в Гонконг. В специальном административном районе первые показы иностранных фильмов обычно проходят без задержек. Стоимость путешествия в Гонконг зависит от транспорта и от вашего местонахождения. Так из Пекина прямые авиарейсы начинаются от 600 юаней и выше, а из Шэньчжэня до Гонконга можно добраться практически пешком или на метро.
Вам понравилась наша статья? Жмите "палец вверх" 👍 Возможно, она будет интересна и вашим друзьям — поделитесь ею в соцсетях.
Если вы хотите быть в курсе наших публикаций, подписывайтесь на канал Магазеты в Яндекс.Дзен, а также на нас в facebook, vk, instagram и telegram.