Как Иван Сытин издавал классику, просвещал народ, расширял книжный рынок и сделал «Русское слово» самой массовой ежедневной газетой России.
Посредник
Сытин тяготился ролью лубочного книготорговца, и как только возникла возможность, сделал шаг к серьезной литературе. В 1884 году Лев Толстой организовал издательство «Посредник». Изначально его целью было сделать хорошую качественную литературу доступной для народа. Для этого и привлекли Сытина, который взялся за задачу с необыкновенным воодушевлением.
«Пускай обычное моё издательство будет делом, коммерческим предприятием, а «Посредник» — как бы молитвой, это для души», – писал Иван Дмитриевич.
В рамках сотрудничества с «Посредником» Сытин издавал репродукции классических полотен художников и качественную литературу. В издательстве печатались такие авторы, как Горький , Толстой, Чехов, Гаршин, Короленко, Лесков, Кропоткин и многие другие. Все это продавалось по цене дешевых лубочных изданий. Кроме того, под брендом «Посредник» издавали околорелигиозную и воспитательную литературу, а также публицистику и научно-популярные книжки.
Монополист
Сытин не столько завоевывал книжный рынок России, сколько создавал его, постоянно расширяя ассортимент и действуя на опережение спроса.
Детская и юношеская литература, учебные пособия для школьников, народные издания классики – везде Сытин был первым и добивался успеха. Например, именно благодаря ему в России впервые началось массовое издание приключенческой литературы – того же Жюля Верна и Артура Конан Дойля.
Очень хорошо шла учебная литература. К 1916 году издательство Сытина выпускало несколько сотен наименований букварей и учебных пособий, тираж которых достиг 18 млн экземпляров.
Неудивительно, что в 1910-е годы предприятие Сытина занимало уже не менее 25% всего печатного рынка России и имело обширную сеть распространения. Магазины книгоиздателя присутствовали во всех крупных городах Российской Империи: Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Саратове и многих других.
Новые медиа
Приложил руку Сытин и к газетному делу. Он купил и сделал популярным журнал «Вокруг света», реформировал газету «Русское слово» (куда писал, к примеру, тот самый Гиляровский) и создал популярный иллюстрированный журнал «Искры». Тиражи «Русского слова» при Сытине достигли рекордных для России того времени цифр – 1 млн 200 тысяч экземпляров.
В 1911 году Сытин запустил проект издания многотомной «Военной энциклопедии». Он также издавал детские энциклопедии и энциклопедии научных знаний.
Меценат и эксплуататор
Разбогатев, Сытин построил «Учительский дом» – культурный центр для педагогов. В нем был организован педагогический музей, открыта библиотека и зал для мероприятий. Сытин также создал собственную школу литографического мастерства, способных выпускников которой направлял в Московское училище живописи.
Сытин был новатором издательского дела. Он заново придумал многие медиа-форматы, приспособив их для массового рынка, который начал появляться в стране с ростом грамотности населения.
При всем этом издатель заслужил славу строгого и не всегда справедливого хозяина. Работники его типографий трудились в тяжелых условиях: чего стоит только история о знаменитой «сытинской запятой». Страсть Сытина к просвещению простого народа никогда не шла вразрез с выгодой и мирно уживалась с эксплуатацией работников его предприятий.
Читайте также
Я календарь переверну: как разбогател Иван Сытин