К 20-м годам прошлого века учёные были готовы сдаться в своих поисках любимого цвета всех людей. Ответы опрашиваемых слишком разнились и не помогали прийти к каким-то однозначным выводам. Но по мере того, как статистические инструменты улучшались, а стандартизация цвета пришла в норму, в следующие десятилетия медленно но верно нашлась некоторая закономерность.
Все любят синий.
Уже в 1941 году исследования показали, что синие оттенки наиболее предпочтительны среди людей. Только этим летом на основе опроса 30 000 человек из 100 стран самым любимым цветом в мире был признан особый сине-зелёный (или зелёно синий?) оттенок. Это предпочтение не обуславливается географической, половой и даже политической принадлежностью — как выясняется, даже коммунисты обычно выбирают синий.
И хотя многолетние исследования всё-таки и пришли к искомому ответу, одна загадка всё же оставалась неразрешённой: почему именно синий?
Согласно исследованиям психологов Стивена Палмера и Карен Шлосс, в нашей ДНК ответ найден не был. В их работе, опубликованной в 2010 году, говорится, что предпочтение человека к цвету может быть определено путем усреднения того, насколько этот человек любит все объекты, связанные с данным цветом. Например, ваша склонность к оранжевому зависит, в частности, от того, как вы относитесь к тыквам, дорожным конусам, а также к Cheetos; отношение к зелёному зависит от ваших мыслей о траве, долларовых купюрах и брокколи.
«Если рассмотреть всё, что связано с синим, то оно, в основном, окажется положительным», — объясняет Шлосс, доцент кафедры психологии Университета Висконсин-Мэдисон. «Очень сложно вспомнить негативные синие объекты. Многие вещи, которые вроде как синие и плохие, на самом деле не совсем синие». Голубая плесень, например, на самом деле ближе к зеленому; синяки чаще фиолетовые или желтые, а не синие.
Вместо этого мы ассоциируем синий цвет в основном с небом и водой (а также с более обыденными, но нейтральными вещами, такими как шариковые ручки и джинсы).
Более того, эти ассоциации не ограничены определенным регионом Земли. «Ясное небо и чистая вода — это вещи, с которыми так или иначе знакомы мы все», — говорит Шлосс. «Независимо от того, где вы находитесь в приятный солнечный день, небо над вашей головой голубое. И чистая вода будет синеватой. Это не означает, что культурных различий в данном вопросе нет, они есть, но то, что положительные синие ассоциации более распространены — факт».
Эта теория также проливает свет на другую тенденцию, обнаруженную в процессе изучения цветовых предпочтений. Так же, как синий всегда занимает первое место в опросах, темные желтые оттенки почти всегда оказываются внизу рейтинга. «Это горчичные, оливковые, рвотные оттенки, с которыми связано много больше негативных ассоциаций, нежели положительных.
Теория Шлосс и Палмера также допускает индивидуальность в предпочтениях — то, что невозможно было бы объяснить, если бы всё это было связано с ДНК. Потому что в то время, как большинство людей любят синий, значительная часть населения отдаёт предпочтение красному или зелёному.
«Основная мысль заключается в том, что нет ни одного конкретного объекта, который бы определял отношение к цвету, его определяет обобщение всего, что мы испытали в нашей жизни» — говорит Шлосс. «В этой теории здорово то, что она может объяснить, почему цветовые предпочтения различаются между людьми и почему они меняются со временем».
В исследовании 2013 года пара попыталась изменить предпочтения людей, преднамеренно сформировав у них свежие ассоциации для красного и зеленого. Половине участников были представлены 10 положительных красных предметов (например, розы и спелая клубника) и 10 отрицательных зеленых вещей (например, сопли и рвота); другим же негативные красные (окровавленные глазные яблоки и открытые раны) и положительные зеленые (деревья и киви). Это сработало для обеих тестовых групп, хотя и ненадолго — изменения на следующий день исчезли.
Шлосс также обнаружила, что цветовые предпочтения варьируются в зависимости от времени года. Как правило, золотисто-желтые, коричневые и тёмно-красные оттенки — наименее популярны на цветовом круге. Но опросы, проведенные осенью, показывают повышенное предпочтение этих темных и теплых оттенков, когда участники наиболее тесно ассоциируют их с приятными и праздничными вещами, такими как листопад или тыквы на Хэллоуин.
«Я думаю, что само понятие «любимый цвет» заставляет считать его стабильной чертой», — говорит Шлосс. «Мы приходим к тому, что, да, некоторые стабильные аспекты цветовых предпочтений существуют. Но это всё равно является динамической структурой, отражающей изменения в предпочтениях людей и то, что у них на уме в данный момент».