Какую информацию разместить в макете листовки? Как ее разместить?
Нужно ли использовать много графики или лучше оставить побольше свободного места для информации и контактов? Это пожалуй наш ТОП вопрос от клиентов, которые хотят самостоятельно сделать макет листовки. И мы попробуем объединить все ответы на этот и другие частые вопросы на нашем новом канале в Дзен, на тему дизайна и полиграфии.
Да, мы решили что будем публиковать новые статьи каждый вторник. Не спрашивайте почему, разумного ответа на это нет, просто "мы так решили". И начать мы решили с запуска цикла статей на схожую тему, и назовем мы их "Что лучше разместить на...". Не пугайтесь, "на" это не способ придать акцента и пацанского колорита заголовку, каждая статья будет иметь свое название, а конкретно эта будет посвящена особенностям макетирования листовки. Соотвественно и название у нее "Что лучше разместить на листовке".
Как мы понимаем, исходя из огромного количества поступающих вопрос от наших клиентов, это один из самых первых вопросов, который возникает сразу после осознания что листовка необходима именно вашему бизнесу. Но уже после вопроса "а точно ли листовка?" и "какой формат лучше?". Давайте постараемся для начала ответить на эти первые вопросы и плавно перейдем уже на её содержимое.
Один из наших дизайнеров, отвечая на вопрос "Какой формат листовки выбрать?", говорит обычно очень логично и просто, фразой "А какой вам больше нравится?". И с этим трудно поспорить, ведь нет точного ответа и статистических данных о том, какой формат листовки имеет больший успех, ведь кроме ее размеров нужно принимать в расчет оформление, востребованность продукта, актуальность, места распространение и еще кучу других факторов. И лично мы, считаем что нужно выбрать тот формат, который нравится именно заказчику, ведь где-то далеко в глубине сознания у вас уже наверняка есть хотя бы примерный вид этой листовки, то, как вы для себя ее видите. С этим вопросом разобрались, идем дальше.
И сразу да, ответ на вопрос "А точно ли листовка?" вы наверняка уже предугадали... Верно, ответ по большей части идентичный. Если вы решили что нужна листовка и перешли в стадию обдумывания содержимого, то наверняка из глубин сознания ответ к вам уже прорывается. Но если вдруг есть сомнения, то можем дать следующий совет - Если рассказывая новому собеседнику или потенциальному клиенту о товаре или услуге, вам нет необходимости долго и упорно рассказывать чем именно вы занимаетесь или что за товар продаете, а всем сразу это понятно, то листовка однозначно ваш формат. Если нет, то стоит обратить свое внимание на другие форматы рекламной полиграфии, например на буклеты или брошюры, они вмешают значительно больше информации и наверняка расскажут про ваш продукт больше.
А теперь о том, зачем собственно вы, скорее всего, и начали читать эту статью. Переходим непосредственно к наполнению листовки и начнем с необходимых данных, которые просто в обязательном порядке нужно отразить, и сделать максимально красиво и читабельно.
Название услуги или продукта.
Если вы владелец химчистки или торговец шаурмой, то это должно стать ключевым элементом всей листовки. Обязательно крупно отразите это в макете. Старайтесь лаконично и емко обозначить вид деятельности, в случае если у вас мастерская по ремонту обуви, то так и пишите "РЕМОНТ ОБУВИ". Многие "дизайнеры" могут вам сказать, что лучше графически дать понять целевой аудитории что у вас ремонт обуви и разместить соответствующую фотографию или картинку, а саму надпись лучше не делать, как они любят говорить - не загромождать макет. Только вот всегда помните, что не все обладают такой хорошей способностью к визуализированию как дизайнеры, многие могут принять изображение ботинка за обувной магазин или даже не признать в нем сам ботинок. Поэтому, графика конечно графикой, но мы делаем листовку для распространения и не известно в чьи руки она попадет, а вашим клиентом должен стать любой ее получатель. Делаем простой вывод из нашего первого пункта - "Листовка должна быть понятна любому человеку который ее получил".
Бренд.
Тут даже у нас разгорелись нешуточные споры, но все же мы пришли к однозначному решению - Если у вас есть название или логотип, то размещать его нужно обязательно. Первая причина, это узнаваемость и сопоставление листовки с вывеской. Человек который заинтересовался продуктом, может потерять листовку или выкинуть ее просто прочитав, но запомнить при этом логотип или название. Но только в том случае если это не листовка салона красоты с названием "Локон" или аналогичного названия, которое можно встретить у большого числа схожих заведений. Поэтому, если название яркое и запоминающееся а логотип присутствует на входной вывеске то однозначно размещаем на листовке. Мы не просто так упомянули вывеску, так как многие, возможно не осознавая этого, при оформлении помещения и вывески используют одну стилистику а макет листовки заказывают у "фрилансера Васи", который даже представления не имеет о стилистике оформления помещения и вывески. Так и ходит ваш потенциальный клиент вокруг входной огромной красной вывески и двери с желтой листовкой в руках. И ключевое слово тут не "клиент" а "вокруг", увы.
Контакты.
И не удивляйтесь, нам приходилось несколько раз печатать и такие листовки, в которых нет никаких контактных данных. Аргумент заказчика был очень "весомым" - А мы будем раздавать листовки у входа. Ну разумеется, раздавая листовки парикмахерской, каждый кто идет наверняка в тайне горит желанием подстричься а проходящие мимо химчистки едва подавляют желание сдать туда свой пиджак, запачканный на свадьбе лучшего друга. Так к чему мы это все? Ах, да, ваш потенциальный клиент, получая листовку, не становится вашим клиентом сразу. Он, возможно, заинтересовавшись, прочитает ее и положит в карман, что бы как только возникнет необходимость воспользоваться услугой. Но вот прошла неделя, листовка извлечена из кармана, пробегаемся глазами.. так.. ага.. цены хорошие.. надо идти.. а куда? Человеку теперь нужно вспомнить где он ее получил и вернуться на то же место? Ну это слишком не логично, на наш взгляд. Делаем вывод - "листовка в любое время должна давать максимум информации, в ее числе и контактной".
Цены.
Очередная битва двух лагерей, но на этот раз аргументированная. Одна сторона уверяет что цены привлекают клиента и являются стимулом, а другая сторона говорит за то что цены могут поменяться, ведь листовка может "жить" в кармане или на галошнице пару месяцев или лет. А это плюс один недовольный клиент, который пришел к вам через полгода и не нашел обещанной ему листовкой колбасы по 150 р/кг, а она уже по 159... Тут нужно учесть специфику и направление вашей деятельности и делать выводы исходя из только вашего знания рынка в этой области. Если есть предпосылки к быстрой смене цены то лучше не использовать ее как мотиватор в листовке. Исходите из срока в 2-3 месяца, именно столько в среднем работает "листовка". Если же ситуация в вашей сфере стабильная, то смело пишите цену в макете. Статистика показывает что отклик на такие листовки на 19% больше. Вывод - "Ваша сфера - ваши правила".
УТП.
Это мощная сейчас аббревиатура, активно используемая всеми выпускниками бизнес молодости, цехов, сколково и прочих молодежных бизнес-общин. Если вы не знаете что это такое, то рассказываем. УПТ расшифровывается как Уникальное Торговое Предложение. Если кратко, то это пара-тройка фраз, которые склоняют человека стать именно вашим клиентом. Эдакая "замануха" вроде "только у нас, 3 кальяна по цене 2-х и чайник чая в подарок". Не смотря на уже набившую оскомину аббревиатуру, УПТ в листовка однозначно использовать стоит. Только делайте это правильно, сформулируйте его лаконично и емко, так что бы читалось понятно и было нацелено именно на вашу целевую аудиторию. Тут совет аналогичный предыдущему пункту, ведь только вы знаете свою ЦА, и если есть уверенность в правильном формировании УТП, то листовке это однозначно пойдет только на пользу.
Подведем итоги...
Итого, у нас получилось обязательные 5 пунктов, которые must должны быть в макете листовки. Что касается оформления, визуального и графического, тут мы конечно можем дать один простой и банальный совет обратится к профессионалам (Например к нам :)). И это не потому, что мы такие вредные или не хотим вам помочь. Все с точностью до наоборот, мы хотим помочь вам а не заработать на вас, как этому содействуют различные сервисы "он-лайн макетирования". Визуальная составляющая листовки это очень важная часть. Можно иметь отличное ценовое предложение, великолепный завлекающий логотип и оригинальное название, но сделать такой "макет" что отпечатанный тираж листовок приведет вам ровно ноль новых клиентов. А это выброшенные "на ветер" (в прямом смысле этого слова) листовки и ваши деньги за их печать и распространение. Макет делается опираясь на уже готовый фирменный стиль, вывески, оформление интерьера, специфику продукта и т.д..
На этом, пожалуй, мы бы хотели закончить наш опус про листовку и ее содержание. И хотим вам напомнить, что мы (РПК "Родина" - http://www.rodina-print.ru), всегда готовы ответить на любые ваши вопросы по оформлению, размещению информации на листовке и любые другие вопросы о коммерческой полиграфии. Сделаем мы это совершенно безвозмездно, т.е. не взяв с вас абсолютно никаких денег. А если вам нужно помочь с разработкой фирменного стиля, макетов продукции, вывесок или изготовить любую рекламную продукцию (от листовки до баннера) то наша команда из профессионалов печатных дел и небольшого коллектива одаренных дизайнеров, сделаем это с превеликим удовольствием.
Подписывайтесь на наш новый канал, и мы поделимся с вами еще множеством советов по макетированию и особенностям печати рекламы.