Давным-давно, когда деревья были большими, а поисковые машины – примитивными, продвижение сайтов было очень простым делом. Нашпиговали веб-страницы ключевыми словами, как банку кильками, прикупили некоторое количество внешних ссылок на биржах. И все, буквально на следующий день ресурс уже в ТОП10 Google, а через неделю и Яндекс подтянется, глядючи на пример заокеанского партнера.
Сегодня все очень сложно, продвижение сайта зависит от нескольких сотен факторов ранжирования, а поисковые компьютеры настолько эволюционировали, что думают и понимают не хуже среднего пользователя.
И более того, поисковые алгоритмы научились контролировать и анализировать отношение людей к сайтам. Те самые пресловутые поведенческие факторы – это и есть дополнительные несколько десятков (пока десятков) факторов ранжирования, но в зачет теперь идет удовлетворение человека, а не поискового робота.
Так ведь и о ботах не забыли – традиционные технические алгоритмы поиска и ранжирования продолжают действовать.
Что же получается? А получается усложнение задач интернет-маркетинга в степени два – SEO помножить на удовлетворенность пользователя.
Стать Труффальдино
Главный герой незабвенной пьесы итальянского драматурга К.Гольдони «Слуга двух господ» под именем Труффальдино из Бергамо служил двум господам одновременно, да еще успевал соблазнять служанок других господ, ел за четверых (как Пушкинский Балда), а работал за семерых.
Где-то так представляется Формула Успеха современного интернет-маркетинга. Нужно одновременно умудриться выполнить сотни взаимоисключающих и друг другу противоречащих задач.
- Грамотно технически оптимизировать сайт, но чтобы ресурс был удобен для выполнения задачи пользователя.
- Вставить в тексты побольше ключевых слов, но чтобы не возникало эффекта тошноты.
- Создать много seo-ссылок, но чтобы полезность цитирований была подтверждена активным трафиком.
Куда бедном сеошнику податься? В SEO пойдешь – пользователи недовольны, озаботишься UX – нарушишь поисковую оптимизацию.
Создание сайтов, одинаково хороших как для поисковых роботов, так и для живых людей, превратилось в самую настоящую головоломку.
- Чтобы юзер-интерфейс был удобен для просмотра на микроскопическом дисплейчике смартфона, но не выглядел убого на широкоэкранном десктопе.
- Чтобы меню навигации было лаконичном, но обеспечивало доступ к любой точке сайта в один клик.
- Чтобы сайт работал по безопасному протоколу HTTPS и имел действующий, не просроченный сертификат SSL.
- Чтобы статьи имели семантическую разметку, но и были хорошо структурированы для сканирования в поисках что-то нужного, когда читать некогда. И чтобы тексты не уступали по художественному уровню рассказам Уильяма Сарояна, когда пользователю вздумается насладиться литературными шедеврами. Ведь бумажную библиотеку давно отправили в чулан, сегодня книг не читают, а почитать захочется – берут в руки планшет.
И вот еще что важно. Эффективное продвижение сайтов в Казани – это только первый шаг к успеху. Истинная цель интернет-проектов – продавать, конвертировать посетителей в покупателей.
Так что у нашего SEO-Труффальдино нарисовался еще один господин – конверсия. И здесь не обойтись без глубокого знания потребительской психологии.
Знаете ли вы, что мужчины больше покупают на сайтах в синих тонах, а женщин предпочитают фиолетовый? И что цветовая схема дизайна сайта является едва ли не главным фактором влияния на конверсию.
Впрочем, это уже совсем другая история.
