Недавно в сфере туризма случилось знаковое событие. Завершилось голосование за лучший вариант туристического логотипа России. Победил вариант с картой в духе Малевича. Вариант очень спорный и странный.
В сети об этом уже высказались и профессионалы по брендингу и простые путешественники. Давайте посмотрим внимательнее.
В основу концепции создатели логотипа заложили художественные стили, вот авторское описание:
Символ продукта – это карта России с узнаваемыми чертами конструктивизма и супрематизма, современная визитная карточка страны в мире визуальной эстетики. А элементы, из которых собрана карта, означают точки и области нашей Родины, передавая их характер просто и доступно. Россия – это целый мир. Whole world within Russia.
Для того, чтобы было понятнее, что изображено на логотипе, представлено пояснение. Тут и анклав Калининград, и Транссиб, и Уральские горы, отдельное пятнышко — Байкал. Не забыт и Крым.
Все вроде бы понятно и где-то логично. Но общий настрой логотипа получился суровым как прокатный стан Челябинского тракторного завода и дорога в Торжок. Если подходить с этой точки зрения, то логотип довольно верно описывает состояние внутреннего и въездного туризма: раздолбанные дороги, убитая инфраструктура, убогий сервис. Эту ли информацию мы хотим донести до туристов?
Несколько фигур, не связанные друг с другом, описываются двумя словами: разброд и шатание. Как вам такой слоган?
Для того, чтобы несколько скрасить свой логотип, создатели предложили цветовые вариации, есть даже с градиентами.
Стало ли повеселее? Возможно, самую малость, но общее ощущение осталось.
На конкурс было отобрано еще несколько вариантов логотипов. Не скажу, что среди них были шедевры. Некоторые вообще кажутся нарисованными школьниками.
Для сравнения посмотрите примеры логотипов других стран. Яркие краски, интересные шрифты, эмоции, позитив, индивидуальность.
Надеюсь, что этот вариант туристического логотипа все-таки не будет использоваться как символ России. Самый лучший вариант — объявить конкурс заново, только изначально определить, что логотип должен создавать позитивный и привлекательный образ страны.