Найти баланс
Спойлер: в конце статьи вас ждет сюрприз 🎁
Кроссовки New Balance, появившиеся еще в 1976 году, до сих пор не сдают позиций и «ходят» в фаворитах Рианны, Фаррелла Уильямса, Хайди Клум, Дженнифер Гарнер и миллионов других почитателей бренда.
В 1906 году Уильям Райли, перебравшийся из Англии в США в поисках лучшей жизни и возможностей, разработал инновационную опорную систему для обуви. Как бы странно это ни звучало, своим успехом британец обязан курице.
Однажды он заметил, как быстро и легко передвигается курица из-за того, что ее лапы имеют три точки опоры. Применив этот принцип в конструировании ботинок, Уильям Райли создал особый супинатор, благодаря которому пяточная часть стопы опиралась на нужные точки, а обувь получалась комфортной и устойчивой. Предвидя успех, Райли основал New Balance Arch Company в Белмонте.
Вскоре Райли встретил будущего бизнес-партнера Артура Холла, занимавшегося продажей удобной ортопедической обуви полицейским. Через несколько лет совместной работы они выпустили первые спортивные кроссовки.
Холл начал активную рекламную кампанию New Balance в США, и у спортивного бренда появились свои поклонники. В 1954 году Артур продал бизнес своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Киду.
Благодаря тому, что американцы массово увлеклись здоровым образом жизни и начали заниматься спортом, продажи беговых кроссовок NB (аббревиатура NB вошла в широкое употребление) росли в геометрической прогрессии. Компания приняла решение расширить производство кроссовок и переименоваться в New Balance Athletic Shoe, Inc.
Новая модель Trackster появилась в 1962 году. Рифленая подошва и размерный ряд, позволяющий выбрать кроссовок и по длине, и по ширине стопы, сделали «тракстеры» идеальными для бега. Спортсмен Кенет Купер – изобретатель аэробики – пробежал в них марафон в Бостоне.
Многие тогда заинтересовались неизвестными кроссовками, в том числе бизнесмен и филантроп Джим Дэвис. 10 лет спустя он приобрел компанию.
В 1976 году новые беговые кроссовки New Balance M320 были признаны лучшей моделью года благодаря их плотному заднику, фиксирующему ступню, и язычку из нейлона (ранее язычки для кроссовок изготавливались только из плотной кожи).
К 1999 году кроссовки NB стали одними из самых продаваемых в мире.
Внедрение инновационных технологий в производство вошло в привычку New Balance: они разработали N-ergy S.C. System™, NB Zip – метод амортизации, и Stability Web – метод стабилизации.
В 2015 году компания представила беговые кроссовки с напечатанной на 3D-принтере подошвой.
New Balance остается одной из немногих компаний, чьи фабрики находятся не только в странах Азии, где гиганты, вроде Adidas и Nikeпользуются дешевой рабочей силой. Помимо Вьетнама, фабрики NB расположены в США и Великобритании. Место производства играет ключевую роль в ценообразовании: кроссовки, изготовленные в Англии или США, стоят дороже на $100-200, чем те, что были сшиты в Азии.
Приоритет всегда отдается качеству, а не количеству: на производстве в Бостоне рабочим запрещено отшивать более 50 пар в день.
Достоинства спортивной обуви New Balance признала американская армия – компания поставляет кроссовки для солдат США. Знаменитости также не устояли перед безупречным дизайном и технологиями: Стив Джобс не изменял любимой 991-ой модели, а Барак Обама носит кастомизированную пару NB с надписью «Президент Обама».
Сюрприз: Несгораемый промокод от Rendez-Vous на 25% 🎁
Промокод позволит весь декабрь делать покупки в интернет-магазине Rendez-Vous со скидкой 25%*. Скидка распространяется на все товары по полной цене (на которые не действуют другие скидки). Скидку нельзя применить к подарочной карте и она не суммируется с картой Privilege и другими акциями. Вы, а также все ваши друзья и близкие могут использовать промокод неограниченное количество раз в период с 1 по 31 декабря 2017 года.
Понравилась статья? Ставьте палец вверх и подписывайтесь, чтобы не пропустить интересное!
Перейти к оригиналу статьи