YouTube — самый известный в мире видеохостинг, общая аудитория которого уже давно перевалила за миллиард человек. В последнее время всё больше людей отказываются от просмотра телевизора в пользу каналов на YouTube. Эта огромная виртуальная площадка превратилась в прекрасный способ монетизации контента. И с каждым годом она привлекает тысячи новых рекламодателей.
YouTube против TV
Можно относиться к видеорекламе на YouTube со скепсисом, но факты остаются фактами. Эта площадка имеет намного больше преимуществ для размещения видеорекламы, чем ТВ.
- Высокая конверсия и интерактивность. Многие рекламодатели отмечают высокую конверсию видеорекламы на YouTube, которая может достигать 25%. В отличие от просмотра ролика по ТВ, у зрителя есть возможность в один клик перейти на сайт компании, ссылка на который указывается в видеоролике.
- Высокая рентабельность инвестиций (ROI). Согласно исследованию, которое проводил Google с 2013 по 2016 год, рентабельность инвестиций в рекламу на YouTube в 80% случаев выше рентабельности инвестиций в рекламу на ТВ.
- Широкие возможности таргетинга. В отличии от ТВ, YouTube позволяет максимально точно настроить видеорекламу на вашу целевую аудиторию, уменьшив тем самым лишние расходы.
- Гибкость в смене настроек показа. YouTube позволяет максимально оперативно вносить изменения в настройки показа рекламы, чего не скажешь о ТВ, где такие настройки вносить вообще не реально.
С чего начать?
Несмотря на все возможности, которые YouTube даёт рекламодателям, отнестись к началу рекламной кампании нужно серьезно.
Прежде всего необходимо определиться с её целью. Что вам нужно сделать? Продать больше новых товаров? Оповестить о новой акции? Или повысить эмоциональное доверие к бренду? Определившись с целью, вам нужно сделать совместно с видеопродакшн-студией такой видеоролик, который будет максимально точно отвечать задаче.
Второй шаг — создание портрета клиента, целевой аудитории. В этом плане важно определить не только возраст, пол, географическое положение, интересы, но также не забыть про такие «мелочи», как ремаркетинг, таргетинг по каналам, темам, ключевым словам, устройствам. Максимально чёткий портрет аудитории повышает эффективность рекламы.
Как и где происходят показы?
В рамках YouTube показы видеорекламы могут производиться несколькими способами. Можно выбрать один или сразу все.
- Пре-ролл (in-steam). В данном случае ваш рекламный видеоролик показывается перед основным видео, которое включил пользователь.
- Рекомендуемое видео (in-display). В этом случае ваш видеоролик оказывается в списке рекомендаций справа от основного видео.
- Видео в поиске (in-search). В этом случае YouTube предлагает ваш видеоролик в первых рядах при поиске по запросу, на который вы настроили таргетинг.
Сколько стоит?
Наверно, самый важный вопрос, но ответить на него однозначно нельзя. Каждая рекламная кампания настраивается индивидуально. Стоимость показов зависит от того, сколько просмотров видеоролика вы хотите получить на единицу времени. Вопрос стоимости рассчитывается после определения ЦА. Вы сами решаете, сколько готовы платить за рекламу для данной аудитории. Исходя из этого становится понятно, какой размер аудитории можно охватить.
Большим плюсом видеорекламы на YouTube является то, что вы не будете платить за незавершенные просмотры. Если зритель пропустил видео, не посмотрев как минимум его наполовину (либо не меньше 30 секунд), то такой просмотр не будет засчитан. Это, кстати, еще один плюс по сравнению с ТВ.
В итоге
Размещать видеорекламу на YouTube выгоднее и перспективнее, чем на ТВ по множеству параметров. Это отличная возможность повысить узнаваемость бренда и привлечь поток потенциальных клиентов за относительно небольшие деньги. Не стоит ждать, пока этим воспользуются ваши конкуренты.
Теперь вы знаете, чем полезна видеореклама на YouTube, какие она даёт возможности и чем эффективнее рекламы на ТВ. Если статья вам понравилась, поделитесь ей с коллегами и подписывайтесь на наш блог или паблики в социальных сетях.