Многие компании уже прошли большой путь. У них есть положительный имидж. Их товары или услуги пользуются бесспорным спросом даже без рекламы. В таких случаях важно оценить, на какой стадии развития находится бизнес. Что уже сделано, а что предстоит сделать? На помощь в этом деле приходит корпоративный видеоролик.
Определение
Корпоративный — видеоролик, который рассказывает об истории компании, её достижениях, приоритетах, ценностях и планах на будущее.
Разновидности
То, что у каждого корпоративного ролика схожая цель, совсем не значит, что эти ролики однообразны. У каждого корпоративного видеоролика своя приоритетная задача.
- Исторический — корпоративный ролик, приоритет в котором отдается именно истории компании. Естественно, история должна быть достаточно продолжительной и драматичной, чтобы данный ролик действительно впечатлял. Структура ролика обычно строится на хронологической последовательности: прошлое → настоящее → будущее. В ролике могут быть использованы архивные фото и видеоматериалы компании.
- Презентационный — корпоративный ролик, в котором приоритет отдается достижениям компании, в частности подробной презентации новейших товаров и услуг.
- Репутационный — корпоративный ролик, приоритет в котором отдается ценностям компании, используемым инновациям, подходу к работе с клиентами, качеству сервиса и другим имиджевым составляющим. Этот ролик помогает компании выделиться среди огромного числа однотипных компаний.
Клиент сам должен решить, на чём именно сделать акцент в ролике, так как от этого зависит итоговый результат. Если нужно рассказать об инновациях, которые компания использует в своей работе, то не стоит зацикливаться на истории, и наоборот.
По форме исполнения корпоративные ролики бывают:
- Постановочными
- Репортажными
Постановочные — более сложные и дорогие. Они строятся на полноценных кинематографических сценах, которые ставит режиссёр с актерами. Репортажные, наоборот, более экономичные и простые в производстве. Над ними работает только оператор-постановщик, сцены не продумываются заранее. Актеров, естественно, нет. Плюсы и минусы у этих двух способов соответствующие.
Когда нужен?
Корпоративный ролик не нужен компаниям, которые открылись недавно, он нужен именно состоявшемуся, проверенному временем бизнесу. Компаниям, у которых есть сложившийся штат специалистов, принципы и традиции, отлаженная технология производства. Когда есть что показать и о чём рассказать.
Важно!
Формат подачи материала сильно влияет на восприятие
Рассказывать о своей компании может сам руководитель и сотрудники. Рассказывать может и харизматичный ведущий или закадровый диктор. Но восприятие ролика зрителем в каждом из этих случаев будет отличаться. Когда видишь руководителя и сотрудников — проникаешься личным доверием. Когда ведущего — смотришь на компанию с точки зрения стороннего человека. Когда рассказывает диктор за кадром — самый независимый и, по впечатлениям, объективный взгляд. Иногда хорошо работает совмещение этих форматов.
Хронометраж корпоративного ролика определяется целевой аудиторией
Если ролик направлен на сотрудников компании, то он может длиться, как полноценный короткометражный фильм — до получаса. Если ролик предназначен потенциальным клиентам, то затягивать с продолжительностью опасно: велик риск, что его не досмотрят до конца. Самый оптимальный хронометраж для корпоративного видеоролика — 5 минут. За это время можно достаточно подробно рассказать о компании и достаточно много показать, при этом не сильно наскучив зрителю.
Наличие и качество компьютерной графики в корпоративном ролике определяется его бюджетом
Если бюджет не велик, то от компьютерной графики стоит отказаться, так как она может утяжелять смету в среднем до 50% общей стоимости. Но её наличие, несомненно, сделает повествование более насыщенным. Альтернативой компьютерной графикой может стать 2D-анимация. Можно вовсе отказаться от какой бы то ни было графики в пользу кинематографичности.
Корпоративный ролик позволяет доказать заказчикам и поставщикам важность компании, как контрагента, повышает её статус, рождает тему для обсуждения и оценки. Он становится определенной вехой в развитии компании, подводит текущие итоги. Именно поэтому корпоративный ролик так важен.
Спасибо за внимание! Подписывайтесь на наш блог, мы регулярно пишем новые статьи о видео и рекламе :)