Расскажу честно, открыто и откровенно: про деньги, про Яндекс и про лепнину в хрущевках. Сейчас мне предлагают деньги за рекламный пост, но обо всем по порядку.
Моя история с Яндексом напоминает сцену из романа Булгакова: любовь выскочила перед нами, как из-под земли выскакивает убийца в переулке, и поразила нас сразу обоих. Так поражает молния, так поражает финский нож.
Не было отвратительного желтого букета, не было узких переулков и балла у Воланда, но был желтый цвет Яндекса
В душный майский день я стоял в пробке на Проспекте Мира и просматривал ленту facebook. Пассажир в яндекс.такси может позволить себе подобное удовольствие.
В ленте FB я увидел анонс о том, что Яндекс запускает ленту рекомендаций и создает платформу для авторов. Для меня был актуален этот вопрос: я искал достойную площадку для публикации своего авторского проекта о реальной переделке квартиры.
Да, существуют разные сайты для блогеров, но потребление информации изменилось, аудитория стала более требовательна и сегодня "ЖЖ и аналоги" выглядят атавизмом из 90-х: как лепнина в хрущевке, как дворец в деревне Грязь, как профессионал среди ГБУ "Жилищник".
Я не делал блог ради денег, они сами пришли
Я искал площадку где буду делиться своими знаниями. По профессии я архитектор-дизайнер и знаю все секреты о том как правильно строить и ремонтировать. Несколько лет назад ко мне стали обращаться различные издательства: сначала давал комментарии, а потом стал писать собственные статьи. Это помогло в продвижении: появилась узнаваемость и вес в профессиональном сообществе.
У меня несколько видов деятельности, но все они связаны с моей профессией:
- на телевидении показываю как можно дать новую жизнь старым предметам мебели, демонстрирую что можно собрать своими руками и участвую в популярных программах о ремонте.
Весной 2017 года я собрал команду и решил сделать собственное реалити-шоу о ремонте, поэтому Дзен пришелся очень кстати.
Про неудачи
В рамках эксперимента я опубликовал несколько статей на Дзене. Изучив площадку подробнее и оценив возможности я стал больше писать статей в свой блог "Дневник архитектора".
Неудача с первыми героями моей переделки: мы приступили и начали снимать сюжеты, но герои повели себя, мягко скажем, не адекватно. Я прервал с ними сотрудничество, и они остались без ремонта. Стоит сказать, что они очень сильно разочаровались, когда увидели публикации проекта и других героев, для которых в рамках программы я сделаю идеальный интерьер.
Получилась абсурдная ситуация: я объявил кастинг, получил сотни запросов, просмотрел десятки квартир, но не нашел подходящих героев для передачи.
Тем временем мои статьи на Дзене начали собирать аудиторию и я решил, что буду делиться с читателями полезной информацией, которая поможет им в оформлении интерьера.
Как сделать ремонт? Какие есть варианты законной перепланировки? Как создать стильный интерьер? Как сделать эргономичную кухню? Где найти честных строителей? На чем можно экономить в ремонте?
В попытке ответить на эти вопросы я превратился в блогера.
Да, за каждую из этих статей я получил бы хороший гонорар, но моих знаний достаточно, чтобы продолжать писать для крупных издательств и писать полезные статьи ради своих читателей. Я считаю, что каждый домовладелец в праве знать о том как сделать свой интерьер идеальным, поэтому я не считал "упущенную выгоду".
Письмо из Яндекса
Через пару недель и десятки статей я получил письмо из Яндекса, в письме были вопросы, на которые я ответил и скоро вышла рубрика на Дзене "Канал дня", где рассказывали о моем блоге.
Про деньги
Монетизация включилась на третьей неделе существования канала, поскольку был понижен порог в 10 000 просмотров.
В начале мне казалось это высоким барьером, поскольку статьи набирали 300-700 просмотров, а сейчас каждая моя статья собирает в среднем 10-15 000 просмотров. Не каждая редакция может похвалиться таким охватом, а учитывая, что мой канал узкопрофильный и Дзен показывает статистику только внутри Яндекса, то результат можно признать успешным.
Заработок на канале в начале был скромным, но рост аудитории и желание делиться практичными советами помогали продолжать вести блог.
Первые 300 000 рублей
Когда я получил письмо в котором говорилось, что Яндекс.Дзен решил профинансировать развитие моего блога, то не поверил в это. Я занимаюсь стройками и не привык к подаркам, но реальность меня удивила.
На протяжении трех месяцев я получал денежные переводы, не было никаких проблем и задержек: все вовремя и без нареканий. Все организационные моменты взяли на себя сотрудники Яндекса и помогали мне в разрешении разных вопросов.
А как же мой проект?
Признаюсь, после неудачи с первыми героями я распустил съемочную группу и решил, что не смогу сделать проект и не создам пример хорошего ремонта. Ко мне продолжали поступать письма от желающих стать участниками, но я не знал что ответить.
Ситуацию исправил Яндекс: они вдохновили меня поддержкой. Я решил, что это "знак судьбы" и обьявил о том, что создам проект и реализую мечту об идеальном интерьере в типовой квартире.
Мне повезло сразу: я перечитал письма и выделил одно, где говорилось о молодой семье в которой два лабрадора. После короткой переписки мы встретились. Алексей и Валентина понравились мне с первой встречи. Я выбрал их квартиру, и не жалею об этом: ребята хотели качественных перемен и мы начали переделку.
Выбранная квартира оказалась в пятиэтажке и это внесло раскол в мою съемочную команду: некоторым показалось что это будет не интересно, кто-то не захотел "далеко ехать", кто-то запросил большей оплаты. Поэтому я убрал всех лишних и решил заниматься продюсированием проекта самостоятельно.
В середине сентября был разработан проект и строители приступили к ремонту. Каждую неделю я публикую подробный отчет о нашей переделке и показываю видеосюжет.
Я хочу создать пример идеального ремонта и вдохновить читателей на улучшения, поэтому в сюжетах делюсь секретными дизайнерскими знаниями и показываю реальные траты при капитальном ремонте в типовой квартире.
Про лепнину в хрущевках
В интерьере важен комфорт и качество - это складывается из многих факторов и дизайн играет главную роль. В моем блоге есть несколько рубрик где я показываю как надо и как не надо создавать интерьер.
Как стать успешным блогером?
Между строк я рассказал о своем пути на Дзене, попробую оформить рецепт в коротких формулах
Полезная информация + профессиональные знания + уважение к читателю = успех блога
Эта формула исправно работает, поэтому нужно обладать эксклюзивными знаниями и делать материалы полезными. Читатель должен получить практичную информацию, ведь он тратит время на чтение. Уважение - это написание авторских статей и не переходить общепринятые рамки морали и воспитания.
Успех блога + работа с аудиторией = заработок
Должна быть обратная связь с аудиторией. На Дзене нет возможности писать комментарии под статьями, но читатели могут это делать через социальные сети. Всегда отвечайте на письма и комментарии, если читатель задает вопрос или спрашивает совет, то нужно отвечать.
Публикации + копипаст + замануха = провал (а не деньги)
Если цель блога - заработок, то лучше отказаться от задумки. Сейчас многие "звезды дом-2" ведут аккаунты в instagram и пытаются зарабатывать на рекламе. Не нужно уподобляться им и писать безумные рекламные посты. Думающей аудитории не интересно куда и от какого крема ушел целлюлит.
Рекламодатели сами к вам придут и сами все предложат, если вы собираете качественную аудиторию и не используете накрутки.
Рекламные баннеры в материалах подбираются алгоритмом, но личную рекомендацию стоит давать только надежным производителям и ритейлерам. Мой канал имеет направленность - дизайн и ремонт, поэтому реклама должна быть актуальна тематике.
Я благодарен команде Яндекса за Дзен, поскольку эта площадка создаст новых авторов, которые будут актуальны времени. Дзен - другая формация, здесь нет обычных ограничений и если автору есть что сказать, то стоит заводить канал на Дзене.
Дзен - это истории
Не будет никаких проблем с ведением канала если следовать моральным нормам и публиковать авторские интересные статьи.
Доход канала зависит от охвата, поэтому если автор создает эксклюзивный контент и уважает своего читателя, то этот автор обречен на успех. Проверено лично.
автор: Руслан Кирничанский
Я очень хочу, чтобы мои советы были полезны вам, а для того, чтобы быстрее всех получать новые статьи можно подписаться на мой канал "Дневник архитектора"
Ниже ссылки на группы в социальных сетях:
Вконтакте Facebook Youtube Instagram Telegram