Приставкой «for men» сегодня не ограничиваются средства гигиены для мужчин (гели для душа и шампуни, а также средства для бритья и после него): в мужском бьюти-сегменте давно обосновалась уходовая косметика, которой представители сильной половины человечества пользуются с не меньшим удовольствием, чем девушки. Является ли разделение косметики по половому признаку необходимостью или же это всего лишь очередной маркетинговый ход?
Мы решили разобраться, стоит ли делиться с бойфрендом увлажняющим кремом или подарить ему свой.
Особенности строения мужской кожи
Эксперты отмечают, что мужская кожа отличается от женской:
- она более толстая и лучше противостоит воздействию факторов внешней среды (ветру, солнцу, перепадам температур);
- в мужской коже больше кровеносных сосудов, чем в женской, из-за этого она более насыщена кислородом и другими важными элементами, из-за этого же она и более грубая и темная;
- кожа у мужчин чаще всего жирного типа - тестостерон подстегивает выработку кожного сала, которое не дает влаге испаряться и в целом защищает кожу от воздействия внешних факторов. Вместе с этим повышенный секрет сальных желез может привести к закупорке пор и появлению акне;
- тестостероном обусловлен и низкий pH мужской кожи, а также большее количество коллагеновых волокон.
Из-за этого мужская кожа начинает стареть позже женской, но появившиеся морщины более выраженные и глубокие.
Конечно, в целом строение мужской и женской кожи не отличается, но в них все же есть принципиальные различия. А значит, и совершенно разные потребности. Кроме того, от ухода мужчины ждут несколько иных результатов, чем женщины.
Косметика исходя из потребностей
Именно из-за того, что кожа мужчин более плотная и защищенная, ее основными потребностями являются в основном качественное очищение и увлажнение. А борьба со свободными радикалами и низкой выработкой коллагена - это все больше потребности женской кожи.
Кроме того, все-таки еще многих мужчин особо не волнует, сколько морщин появилось на их лицах. Главное - чистота и свежесть. А потому и уход настолько лаконичный и непритязательный.
Минимализм и универсальность
Большинство женщин покупают косметику ради косметики. Нам нравятся шеренги баночек и тюбиков на полочке в ванной, а ежедневный ритуал ухода за кожей мы не пропустим ни за что на свете! Ярчайший пример увлечения косметическими средствами и уходом - многоступенчатый ритуал очищения у корейских девушек.
Мужчины же, напротив, во всем ценят универсальность и скорее предпочтут мультифункциональное средство для ухода - чтобы и увлажнило, и очистило, и помогло с лишней растительностью на лице справиться. Поэтому мужская косметика чаще всего представлена именно в формате «все в одном», чтобы мужчина мог выглядеть безупречно и не тратить при этом много времени на уход.
Кроме того, универсальность того или иного косметического средства из сегмента «for men» обусловлена и потребностью кожи: менее уязвимая, она не нуждается ни в питании, ни в дополнительной защите.
Текстура
По данным маркетологов, занимающихся исследованиями для бьюти-концернов и производителей мужской косметики, мужчины не любят ощущений крема на лице (липкости, пленки и пр.). Идеальное средство для них - то, что быстро впитывается в кожу и не оставляет следов. В этом смысле гелевая текстура самая оптимальная. Она не только самая легкая из представленных, но и больше всего подходит мужской жирной коже (поскольку некомедогенна).
Концентрация активных компонентов
Иногда в мужские продукты производитель добавляет компоненты в более высокой концентрации. Отчасти подобный ход обусловлен высокой плотностью кожи - активным компонентам нужно прорваться через более толстый, чем у женской кожи, слой эпидермиса.
А отчасти это своеобразный маркетинговый ход. Большинство мужчин в уходе предпочитают немедленный результат даже после однократного применения косметического средства. Если оно сразу не дало выраженного эффекта, то мужчина этим средством больше пользоваться не будет, и его продажи упадут. Для тонкой и более чувствительной женской кожи высокая концентрация активных компонентов может стать причиной раздражений, аллергических реакций и прочих проблем.
Источник: www.fraufluger.ru
Читайте также:
Алессандра Амбросио завершила сотрудничество с Victoria's Secret
Полина Гагарина появилась на обложке журнала с обритой налысо головой
Кейт Миддлтон, принц Уильям и принц Гарри посетили прием в честь Елизаветы II и принца Филиппа