Мы живем в постоянно развивающемся мире. История не помнит таких технических скачков, как за последние 150 лет, со времен великого Леонардо Да Винчи. Не остается в стороне и маркетинговая отрасль.
Нам часто встречаются люди "старой закалки", которые говорят нам, что мы - "щеглы", а они "25 лет в маркЕтинге" и гордятся этим. С одной стороны, их можно понять - опыт работы в любой сфере - ценный ресурс, а опытные сотрудники во многом обладают более развитыми человеческими качествами - стрессоустойчивостью, умением работать в команде... Стоп - это же классическое "провальное интервью" на собеседовании.
Именно об этом пойдет речь - почему не нужно гордиться десятилетием работы в сфере мАркетинга и рекламы.
1. Постоянное развитие технической части
Начнем с короткого экскурса в историю:
1895 год - Попов (мы в это верим, он был первым) изобретает радио
1923 - Дженкинс изобретает телевидение
1964 (вроде бы) - изобретен Интернет
4.02.2004 - Facebook
14.02.2005 - Youtube
10.10.2006 - ВКонтакте
6.10.2010 - Instagram
... И так далее
За последние 13 лет маркетинг прыгнул выше, чем за всю историю. Аудитория воздействия брендов растет. Стартаперы изобретают новые парсеры, алгоритмы воздействия и так далее.
Уже сейчас активно развивается "нейромаркетинг" ("... поиск способов объективного определения предпочтений потребителя без использования субъективных методов получения информации о них ")
Можете себе представить, к чему это приведет в течение ближайших 5 лет? А 10? И мы не можем.
Поэтому мы получаем образование, делимся опытом и учимся у всех поколений.
В университете старшее поколение передало нам знания Портера, Котлера, Райза, Траута.
На работе ребята показали, чем же круты Дуров, Зинатуллин, Котов, Бренсон, Манн, Румянцев, Тиньков (гуглите эти фамилии, если не знаете кого-то из них их и читайте как умолешенные, тогда догоните современных "знатоков").
Сейчас, мы постоянно работаем с ребятами от 15 до 20 лет, которые каждый день рассказывают нам о том, что они прочитали или какого бота запрограммировали. И мы никогда не называем их "щеглами". Разве что в шутку, когда они говорят, что не знают Котлера :)
2. Контент-менеджмент меняется быстрее, чем гуляет курс Bitcoin
Самые простые тезисы, которые об этом говорят:
1. Раньше контент-менеджмент состоял из написания статей на сайты компаний, газет и в различные блоги. Венцом этого был ЖЖ...
2. Сейчас под контент-менеджерами, зачастую, принимают людей, которые могут генерить контент в социальные сети - ВК, ФБ, Инстаграм...
3. Появляются новые виды контента - видео (ютуб, например), аудио, фото, статейные каналы (например каналы Яндекс.Дзен) и хороший контент-менеджер может контролировать производство различных форматов, но едва ли он единолично способен качественно производить все эти виды контента, попутно отслеживая тренды и конкурентный паритет.
3. Event-маркетинг и PR перерождаются в Online
Случалось ли вам посещать Вебинары, онлайн-конференции, онлайн-интенсивы?
Не замечали, что люди все реже тратят время на личные знакомства и покупку стенда на выставке?
Все через мессенджеры, ну или, на худой конец, по электронной почте...
Таковы реалии современных связей с общественностью. Вы можете привести себя в божеский вид, напечатать себе сотни визиток и отправиться на конференцию знакомиться с людьми. Раздать 40 визиток, забегаться, вспотеть и потратиться на бизнес-встречу в ресторане или баре, а потом уехать на такси втридорого. Но есть и другой вариант - найти необходимые контакты в Фэйсбуке, ЛинкедИн или Телеграм (если знаете номер телефона, например), разослать необходимые презентации и договориться о реальной встрече только с теми клиентами/партнерами/коллегами, которые реально в этом заинтересуются.