Помните ставшую крылатой фразу из к/ф «Пятнадцатилетний капитан» – «В опытных руках секстант»… Так и контекстная реклама – это не автомат с искусственным самообучающимся интеллектом, а сложный инструмент, который только «в опытных руках» становится мощным генератором лидов и усилителем конверсии, а в неопытных годен только на слив бюджета.
Продвижение сайтов – стратегия комплексная, в которой контекстная реклама занимает важное место.
- Молодому проекту, о существовании которого еще ничего не известно целевой аудитории, без платной рекламы получить первых клиентов и посетителей почти невозможно.
- Проектам для бизнеса с сезонными колебания спроса контекстная реклама помогает мгновенно перехватывать клиентов в периоды «высокого сезона».
- Грамотный расчет коэффициента рентабельности рекламы позволяет успешно использовать ресурс контекстных сервисов для генерации целевых действий, необходимых для бизнеса, практически для любых этапов Customer Journey – пути клиента в покупке.
Продвижение сайта недавно опубликованного нуждается в грамотно настроенной платной рекламе как в воздухе. Хотите быстро выйти на интернет-рынок? Тогда закажите контекстную рекламу.
Контекстная реклама vs. органический поиск
При внимательном рассмотрении становится понятно, что традиционное разделение «SEO – отдельно, контекст – отдельно» в корне неверно. В реальности обе маркетинговые стратегии очень похожи по своей структуре и требуют специального сопровождения, организуемого по очень похожим принципам.
Лучшие, самые заметные места, которые в первую очередь попадаются на глаза потенциальным клиентам, распределяются по сходным принципам или факторам ранжирования.
- Стоимость клика в контекстной рекламе можно сравнить с авторитетностью и трастом веб-проекта.
- Популярность или кликабельность контекстного объявления похожа на ссылочный вес.
- Лучшее коммерсантское предложение в объявлении формирует хорошие поведенческие факторы.
- Наконец, для контекстных объявлений действует точно такая же релевантность ключевых слов, как и в сфере SEO.
Восприятие SEO и контекстной рекламы как принципиально разных маркетинговых стратегий – это результат когнитивного заблуждения, заставляющего думать, что раз уж за услугу платятся хорошие деньги – то подрядчик и должен все делать сам.
Только вот системы контекстной рекламы – это не исполнители подрядов, а поставщики некоторого облачного сервиса, предоставляющего в руки пользователя особые программные инструменты, которыми работать должен сам заказчик услуги. Если не уметь пользоваться MS Word, то никакого качественного текстового документа не создать.
Тогда почему многие думают, что контекстный «сервис как услуга» должен работать «без участия человека»?
Поисковая оптимизация контекстной рекламы
Разумные предприниматели заказывают создание сайтов для бизнеса лучшим профессионалам, так и настройку и сопровождение рекламной кампании в контекстной системе должны производить профессионалы.
Почему говорится «поисковая оптимизация контекстной рекламы? Потому что пользователи интернета должны сначала найти объявления, чтобы рекламный контент стал доступен для восприятия и эмоционального реагирования.
Оптимизация – это адаптация продвигаемого продукта под меняющиеся алгоритмы системы поиска. Если регулярно перечитывать новости из индустрии цифровой экономики можно заметить, что публикации о переменах и усовершенствованиях в контекстных системах появляются буквально ежедневно.
Но так же происходит и в традиционном поисковом SEO.
Как видите, продвижение сайтов в Казани с помощью контекстной рекламы – это не волшебная палочка, которая сама превращает деньги в клиентов, а сложный инструмент, который только «в опытных руках» окажется полезен.
