Кто-то из авторитетных рунетовских интернет-маркетологов несколько лет назад написал в своем блоге: «В нашей стране просто не существует никакого регионального продвижения. Продвижение сайтов в Москве – вот единственное, о чем можно говорить».
Сегодня ситуация кардинально изменилась. Мобильные устройства и доступный интернет сделали продвижение сайта для локального бизнеса тотальным приоритетом.
Еще один новомодный тренд делает создание сайтов для малого и среднего регионального бизнеса супервыгодным делом. Речь идет о онлайн-шоппинге.
Самые обычные люди, никакие не «продвинутые пользователи», поразительно быстро освоили инновационные технологии и научились использовать информационные возможности интернета в своих личных, бытовых целях.
- Изучить ассортимент и цены в ближайших магазинах и найти наиболее выгодное предложение.
- Затем пойти прямо в торговую точку, где нужный товар выгоднее всего купить.
И такой поход применим к решению практически любых задач.
- Подобрать вариант обмена недвижимости.
- Купить продукты к празднику.
- Выбрать одежду и обувь для школьника.
Поляризация онлайн-шоппинга вызвала кратное увеличение количества сайтов на региональном уровне, так что из-за резко возросшей конкуренции усложнилось и продвижение сайтов в Казани и других городах нашей страны.
Региональные факторы ранжирования
Исследования выявили, что одним из наиболее влиятельных факторов локального продвижения стали отзывы клиентов о компании, бизнесе, качестве сервисов.
- Опросы показали, что порядка 70% клиентов как B2B, так и B2C обязательно изучают отзывы о компании, прежде чем посетить официальный сайт.
- Около 67% клиентов заявили, что не стали бы посещать сайт компании, о которой на местных сайтах и порталах много негативных отзывов.
SERM – поисковая оптимизация репутации оказалась приоритетным направлением локального интернет-маркетинга. Если не работать с отзывами, бизнес рискует потерять порядка 70% клиентов – достаточно серьезная цифра.
Ссылки и упоминания в местных социальных сетях и региональных сайта
Похоже, для сайта локальной компании намного полезнее, чтобы внешние ссылки находились именно на региональных сайтах, а не в глобальном масштабе.
Второй аспект влиятельности внешних ссылок для сайта регионального бизнеса – анкорный текст должен содержать ключевые слова и геолокационные указатели.
- Название города, улицы, даже номера домов.
- Какие-то местные географические термины.
- В целом, в анкорном тексте ссылки крайне желательно иметь локальные указатели с привязкой к местности.
Все это поможет поисковым системам точнее определить релевантность пользовательского намерения и услуг местных копаний.
Поисковым алгоритмам вполне доступно сопоставить точный адрес фирмы, указанный на сайте или в анкоре ссылки с местоположением пользователя на карте, определенном по IP-адресу компьютера (смартфона) и другим геолокационным данным.
Если раньше указание юридического адреса компании на сайте считалось фактором легитимности, аутентичности и транспарентности бизнеса, то сегодня физический адрес сервиса превратился в важнейший фактор поискового ранжирования.
- Близость локального сервиса к местонахождению пользователя – первый по влиятельности фактор локального SEO.
Рассказы о локальных сервисах в социальных аккаунтах местных жителей запускают сарафанное радио и любая информация, положительная или отрицательная, очень быстро распространятся среди целевой аудитории, становится известна потенциальным клиентам.
