9. Начало молодости. Еще в школьном возрасте детям уже преподносится информация о тенденциях сферы красоты. Молодых девушек с ранних лет привлекают к пластической хирургии. Для южнокорейского хирурга не редкость проводить процедуры по улучшению внешности для девушек подростков. Эта тенденция является очень тревожной, так как идеалы красоты навязываются девушкам с самого раннего возраста, что часто приводит к возникновению комплексов. 8. Трудовая дискриминация. Со стороны корейских работодателей осуществляется большое давление по поводу внешнего вида сотрудниц. Это приводит к тому, что многие родители предпочитают сделать ребенку пластическую операцию, вместо того чтобы отправить его на обучение в колледж. Инвестируя во внешний вид детей, родители считают что обеспечат своему ребенку более легкую жизнь. Многие дети получают пластическую операцию в качестве подарка на шестнадцатилетние. 7. Никакого разнообразия. Наличие у девушки темной кожи приносит ей массу проблем при макияже. Светлая кожа в Южной Корее является наиболее желательной и во многих магазинах косметика для более темных тонов кожи отсутствует вовсе. Дети также переняли эти стандарты красоты и высмеивают сверстников с более темным оттенком кожи. Взрослые женщины также могут подвергаться дискриминации за отличающийся цвет кожи. Такой вид дискриминации называется колоризм и даже может стоить женщине ее рабочего места. 6. Столица пластической хирургии. В последние годы Южная Корея Отобрала у Бразилии статус мировой столицы пластической хирургии. Южная Корея имеет самое высокое количество пластических операций на душу населения в мире. По оценкам, каждая пятая женщина в возрасте от 19 до 49 лет проводила пластические операции. Сфера пластической хирургии переходит в статус элитного бренда и многие женщины предпочтут корректировку своей внешности вместо покупки модной сумки известного бренда. 5. Шаг за шагом. Корейские женщины считают, что ровная и фарфоровая кожа является наиболее привлекательной, и делают все возможное, чтобы добиться такого эффекта. Благодаря разнообразию косметических продуктов на южнокорейском рынке, женщины могут использовать до 10 или более продуктов за один день. Процесс приведения кожи к необходимому виду включает в себя применение: чистящих масок, очищающих гелей, тонера, эфирных масел, масок, крема для глаз, крема для лица и обязательное покрытие защитным SPF кремом. В отличии от других женщин, кореянки с радостью ежедневно тратят массу времени на процедуры по уходу за кожей. 4. Поддержка правительства. Корейская индустрия красоты настолько стремительно развивается и набирает невероятных масштабов, что правительство решило поддерживать этот рост. Сейчас Южная Корея экспортирует такое большое количество косметических средств, что эта отрасль вполне может конкурировать с отраслью компьютерных технологий. Правительство создает дополнительные стимулы для развития экспорта косметических средств. Фирмы, экспортирующие косметические средства, освобождены от уплаты налогов. Также такие компании получают государственную поддержку, если известный бренд подает на компанию в суд за незаконное использование их формул. В последнее время корейское правительство активно продвигает идею туров красоты и спа-отдыха для китайских женщин. 3. Осветление кожи. Светлая кожа настолько желанна, что корейские мамы применяют осветление кожи даже на маленьких детях. Этот стандарт красоты часто требует от молодых девушек проведения достаточно болезненных процедур. Осветление кожи вызывается отбеливанием внешнего слоя кожи, и многие компании рекламируют данную процедуру с помощью лозунга: “Чем больше вы используете, тем лучше будет ваша кожа”. Рекламные компании стараются продвигать это увлечение и на западный рынок, например в корейской части Нью-Йорка был размещен рекламный щит с лозунгом: “Вы хотите быть белым?” 2. Бренд бум. Для своего небольшого размера, Южная Корея насчитывает невероятно большое количество брендов косметической продукции. За последние годы в Южной Корее были созданы более двух тысяч косметических брендов, что привело к переполнению внутреннего рынка. Мировой рынок косметических средств постепенно заполняется корейскими товарами, а их продукция становится все более желанной. 1. Уменьшение челюсти. Раньше эта опасная и болезненная операция использовалась только в медицинских целях. Однако в Южной Корее V-образная форма лица считается более женственной и красивой, поэтому молодые девушки часто идут на такую операцию, игнорируя риск онемения и даже паралича. Уменьшение челюсти проводится с помощью хирургического вмешательства и включает в себя обрезание и перепрофилирование верхней и нижней линии челюстей, а период восстановления занимает несколько месяцев. Из всех распространенных в Южной Корее процедур эта операция является самой крайней и опасной, а после изменения структуры лица пациент становиться практически неузнаваем.