Медиа много пишут об эволюции идеала женской красоты, но деликатно обходят вниманием мужское тело. Дизайнер Николай Лэмм (уроженец Петербурга, который сейчас живет в Питтсбурге) решил ликвидировать несправедливость и смоделировал эталонных мужчин, какими их видело общество в период с 1870-х по наше время. Лэмм известен своей приверженностью к реализму — это он превратил Барби в реальную женщину нормальных пропорций в своем кукольном проекте Lammily —поэтому его модели основаны на реальных фото и видео героев разных эпох.
1870-е: Почетный член Клуба толстяков
Эталоны красоты варьируются в зависимости от степени откормленности народа: на Западе в моде худощавые люди, в Африке — чем толще, тем лучше. О том, каким был средний представитель западной цивилизации в конце XIX века и к чему он стремился, говорит название Клуба толстяков; эта организация в Коннектикуте принимала в свои ряды людей весом не менее 90 килограммов, и туда вступали добровольно и с гордостью. По нынешним меркам такие мужчины кажутся вполне нормальными, но не будем забывать о том, что средний рост американца, которому к 1870-му исполнилось 30 лет, составлял 172 см — на 7 см выше, чем сейчас. Русские тогда были еще ниже, на уровне французов (около 164 см). Дэдбоды той поры вызывали восторг дам по совершенно прозаическим причинам: упитанный — значит способен прокормить семью.
1930-е: Подкачанный мезоморф
К середине XX века Клуб толстяков был распущен из-за перемены общественного мнения: все испортил Голливуд, ставший кузницей идолов. Актерам приходилось держать себя в форме из-за камеры, которая визуально прибавляла им веса. В кино Кларк Гейбл и Джон Уэйн лишь слегка отличались в лучшую сторону от тех, кто находился по другую сторону экрана.
1960-е: Тощий рокер
После Элвиса и Битлз музыка затмила кино, а потом мир захлестнул наркотический бум и левое движение. Есть стало некогда и некруто, ценился драйв и позиция, а не мышцы и тем более не жирок. Красивое тело — не главное даже в разгар сексуальной революции, если у тебя есть убеждения, гитара и яркий прикид.
1980-е: Мускулистый Тарзан
К 1970-м схлынула мода на субтильных и страстных студентов, а к 1980-м, по контрасту, сформировался идеал накачанного мужчины, который не силен в диспутах о Керуаке, зато может, вспомнив о гуках, проломить кулаком крышу машины. Арнольд Шварценеггер, Сильвестр Сталлоне и Патрик Суэйзи доказали, что это действует на женщин не хуже.
1990-е — современность: Крепкий мужик из спортзала
Поджарый, но не перекачанный, с кубиками на животе, но его плечи не заставляют трещать рубашку — это Брэд Питт в «Бойцовском клубе» и заглавный герой сериала «Рэй Донован», люди, которые находят время на спортклуб (или заменяющие его драки) во времена, когда каждый второй парень сидит за компьютером целый день на работе и целый вечер дома.