Есть ли закономерность в том, что медиаменеджеры и журналисты всё больше недовольны этой социальной сетью?
«Фейсбук» как канал дистрибуции ощутимо слабеет. Знаете, в чём его главная проблема? Не в том, что «такой-то» параметр идиотский. Или что алгоритмы не выводят посты в широкий охват. Самое отвратительное – это непредсказуемость. Ведь под любую странность можно подстроиться. Перенастроить работу с контентом, таргетингом и бюджетами…. Но если сами странности меняются каждый день, а горизонт внятного планирования работы заканчивается контент-планом на день, это ни в какие ворота не лезет.
Напоминает одну «весёлую» историю из российского футбола. Есть такое понятие – лимит на легионеров, то есть сколько иностранцев может одновременно играть на поле за одну команду. Кто-то всегда обсирает лимит за жёсткость, другие всегда — за излишнюю либеральность. Но правила есть правила, и под них команды заранее (заранее – это за месяцы) выстраивают свои тактические схемы и миллиардные бюджеты. И вот, за несколько дней до старта очередного чемпионата, футбольные боссы решили, никого не предупреждая, лимит поменять. Может, их намерения и были благими, но команды, изрядно охерев, вопрошали (всё больше в небеса): «Какого чёрта? Мы так не договаривались». Но боссам было плевать. Куда ж они, команды, денутся с подводной лодки?
Фейсбук (видимо, искренне стараясь меняться в лучшую сторону) ведёт себя точно так же: «А куда они денутся? Второй Фейсбук никто не изобретёт». И – хрясь – охват падает в 4 раза. Хрясь – видяшки вообще не показываются в ленте. Хрясь — и большее предпочтение снова отдаётся текстам. Хрясь — отматываем назад, и теперь для алгоритма важно, были ли клики на публикацию. Всё это выливается в печально известную схему «Не важно, как проголосуют, важно — как посчитают». В том смысле, что качественность контента проигрывает лотерейности охвата Фейсбука. Добавим сюда знаменитую медлительность самого фейсбучного сайта, и вот он итог: Всем всё не нравится.
Случилось, казалось, невозможное. При сопоставимой аудитории подписчиков охват одного поста в ВК оказывается выше, чем в ФБ. Потрясающий провал FB. А ещё и повод задуматься, так ли нужно спешить с похоронами классических каналов дистрибуции под названием «собственные сайты». Ведь там ты сам себе хозяин.
_________
Подписывайся на наш telegram-канал