Мировые бренды полностью решили воздержаться от применения натурального меха в своих модных творениях. Модный дом из Италии - «Gucci» согласился на контракт с «Fur Free Alliance» - обществом, занимающимся проблемами защиты фауны, связанной с индустрией моды.
Марко Биццари утверждает, что мех животных уже не жизненно важен и не современен. Генеральный директор «Gucci» заверил, что компания всецело отказывается от натурального материала и станет применять более креативные достижения промышленности.
Со слов представителей «Gucci», прибыль от продажи меховых изделий составляет, всего лишь, 0.3 процента от всей выручки за год.
Компания объявила полную распродажу меховых изделий. Движение поддержали и другие известные бренды: Hugo Boss и Stella McCartney, Armani Group и Calvin Klein.