Страны Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона лидируют по части инновационных разработок, направленных на борьбу с возрастными изменениями кожи, считает Mintel. Согласно представленным исследовательской компанией данным более 1/3 из числа выпущенных в мире в 2016 году антивозрастных косметических средств и продуктов личной гигиены пришлось на страны Азиатско-Тихоокеанского Региона. Что касается Европы, то на нее по прежнему приходится 40% новых запусков. Такое увеличение спроса на антивозрастную косметическую продукцию в регионе можно объяснить стремительным старением населения Японии, Кореи и Китая. При этом растет интерес и более молодых потребителей к превентивным мерам, направленным на борьбу с первыми признаками старения кожи.
Сдвиг демографических показателей в части беспрецедентных темпов старения населения Азии не остался без внимания со стороны производителей косметической продукции. Как показало новое исследование Mintel, в 2016 году, на страны Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) пришлось более 1/3 (37%) глобальных запусков косметических средств и средств личной гигиены с заявленными антивозрастными свойствами (по сравнению с 28% в 2014 г.). В соответствии с Глобальной базой данных по новым продуктам компании Mintel (Mintel Global New Products Database – GNPD), APAC является вторым после Европы с ее 40% регионом, наиболее активно внедряющим инновационные разработки, направленные на борьбу со старением кожи, в косметические продукты и средства личной гигиены.
Лидируют Южная Корея и Япония
По данным Mintel GNPD лидирующие позиции по запуску антивозрастной косметической продукции и средств личной гигиены среди стран Азиатско-Тихоокеанского региона занимают Япония и Южная Корея. В период с 2014 по 2016 гг. на долю каждой из них (среди стран APAC) приходилось по 23% запусков антивозрастной косметической продукции и средств личной гигиены. Третье место занимает Китай (22%), далее следует Таиланд (7%) и замыкает пятерку лидирующих на азиатском рынке стран, Индия (6%).
На мировом косметическом рынке главная позиция отводится Великобритании. На ее долю (в период 2014-2016 гг.) приходилось 16% от всех глобальных запусков антивозрастной косметической продукции и средств личной гигиены. Далее следовали Южная Корея и Япония (по 8% каждая) и Китай (7%). Однако, несмотря на то, что на мировом рынке в указанный период времени Великобритании отводилось главенствующее место, в самой стране год от года (по данным Mintel GNPD) наблюдался спад запусков инновационных косметических средств и продуктов личной гигиены с заявленными антивозрастными свойствами: в 2014 г. – 19%; в 2015 г. – 17%, в 2016 г. – 12%.
Как отметила в своем интервью Шэрон Квек, старший аналитик подразделения Beauty & Personal Care Innovations компании Mintel, старение является глобальной проблемой. Особенно это касается Южной Кореи, Японии и Китая – стран, старение населения в которых идет чрезвычайно быстрыми темпами. Так что нет ничего удивительного в том, что рынки этих стран становятся главной целью косметических брендов, специализирующихся на выпуске антивозрастной продукции в Азиатско-Тихоокеанском регионе, поскольку перед ними открываются широкие возможности, и они стремятся извлечь как можно больше выгоды из нее.
Превентивные меры
Между тем, проблемы увядания кожи начинают затрагивать умы и более молодого поколения. Это в свою очередь привело к появлению тенденции раннего антивозрастного ухода, проявляющегося в том, что молодые потребители начинают использовать антивозрастную косметическую продукцию и средства личной гигиены в качестве превентивной меры против первых признаков старения.
Исследование Mintel показывает, что без малого 30% городских потребителей Китая в возрасте 20-49 лет, рассказывая о состоянии своей кожи, указывает на появление ранних морщин или складок. При этом 39% китаянок в возрасте 20-24 лет пользуется омолаживающими средствами по уходу за кожей. В Таиланде 45% потребителей-метросексуалов в возрасте 18 лет и старше озабочено появлением морщин, а 48% - появлением пигментных пятен.
Экологические проблемы
Наконец в исследовании Mintel говорится, что более половины городских жительниц Таиланда считает, что окружающая среда (в частности ее загрязнение) влияет на состояние кожи. Более того, обеспокоенность, вызванная состоянием окружающей среды, привела к добавлению новых защитных свойств в диапазон антивозрастной косметической продукции и средства личной гигиены. По данным Mintel GNPD, запуски антивозрастных средств, защищающих кожу лица от загрязнений окружающей среды, увеличились с 20% в 2015 году до 35% в 2016.