Чтобы продемонстрировать силу макияжа, многие молодые женщины решили опубликовать фотографии с половиной лица с макияжем и наполовину без его использования.
Данное явление довольно быстро набрало популярность. Например в Instagram начали публиковаться типичные записи с хэштегом # ThePowerofMakeup. Одно из причин было видео под названием The Power of MAKEUP, в котором наглядность показана в максимальной степени.